128、内容建设
五月过去一个星期，微视秒拍他们为应对抖音崛起威胁，各自发力。
微视明星联动、巨额补贴，秒拍借助微博大搞活动。
短视频行业混战，抖音用户增长放缓，四月末用户量超过四千万，达到4260万。
五月过去七天，依旧才4400万，一星期不过增加百万用户。
用户使用时长也明显减少，原来日使用四小时，下降至两小时，用户被其他事物吸引注意力。
而这很正常，上个月抖音为铺开市场，烧了一亿人民币，实打实一亿，不是什么优惠券。
补贴创作者、挑战赛赏金、做广告，光每天网络渠道费一天烧掉200万。
加上新鲜感减弱，竞争对手复刻抖音模式，用户量和用户使用时长降低很正常。
市场竞争期就是如此，你方唱罢我登场，对方发力，如果没有跟进，必然会被压一头。
林漱没有选择跟进继续烧钱，而是转向内容建设。
用户量增长有壁垒，零到一百万是一道难关，一百万到一千万又是难关，到达5000万以后，可能迅速增长到上亿用户量，也可能一直止步于此。
互联网产品要想突破5000万用户大限，看市场需求、看产品质量，也看命格。
有些产品做到死也不过百万用户，有些则是一上线迅速上亿。
抖音命格可以到达十亿级别，上至八十岁老叟，下至四五岁顽童，哪怕没有文化者也能使用抖音。
抖音并不单纯是短视频软件，更是一个社交软件，而社交是人类必须。
想太远，回到正题，抖音想要突破5000万用户量，到达上亿，单单靠烧钱和自然增长，并不够。
需要内容建设，当抖音高质量内容和记录生活成为人们日常一部分，形成完善内容生态。
抖音也将完成蜕变。
就跟微信一样，进入社会关系里，成为社会一个环节。
林漱对抖音所图甚远。
脑海思绪飘忽，林漱走到内容部，又称为网红部，月向娱乐办公驻地。
依旧是莺莺燕燕妆容精致女网红，空气弥漫胭脂香水味，穿着短裙吊带各自忙碌。
现在网红部已经走向正规，网红培养、网红包装，短视频拍摄、粉丝营业，也包括网络剧、网络综艺、直播综艺和网络大电影出品、制片和发行，是一个规模超过三百人的中等规模经纪公司。
到达李逸蕾办公室，她正在跟抖音活动组宋涛、管颖彤商谈什么，林漱一到那，三个人起立问好。
林漱坐在主位置上，闲聊几句，进入今天议题：“造星计划进展如何。”
造星计划是话题挑战赛之后，林漱安排给网红部门第二项主推计划，主要负责人是李逸蕾，她起身说道：“老板，按你要求，我们一共签约108位抖音达人，成为我们抖音头部博主，通过流量扶持，资金补贴和内容包装，捧红他们，为他们变现。”
“半个月时间，这些头部博主平均收益10万+，最头部博主，粉丝数达到一千两百万，收益一千三百万软妹币，较差者收益也有一万+，收益变现主要是广告、推广和抽成。”
“这些头部博主，60%是颜值才艺博主，25%是创意吐槽视频博主，余下则是生活记录、科普，以及特定职业博主，暂时涉及到行业不多，普通人减少，大体有一技之长。”
“造星计划进展顺利，老板你的要求，造星计划，让抖音拥有1000名十万粉博主，100名百万粉博主，10名千万粉丝博主，最少一个闻名全网大网红，实现收益过亿，现在进度10%，已经有全网知名大网红，就是……本人，哈哈。”
李逸蕾笑了，林漱也是，不过倒没笑话李逸蕾狂妄，而是李逸蕾确实出名，抖音用户达到1200万，发的视频出圈，是抖音最头部短视频博主，大网红一枚。
对于李逸蕾汇报，林漱满意道：“很不错，造星计划关系到我们抖音赢下这场短视频竞争关键，你们务必要重视。”
李逸蕾明白，早前林漱跟她们分析过。
当前短视频领域，五家独大，微视、美拍、秒拍、小咖秀和抖音。
抖音凭借推荐算法和完善模式直线领先，但另外四家不甘示弱找到发力点，各自爆发，现在抖音市场竞争力并不强。
想要彻底干掉他们，统占短视频市场，需要从内容下功夫。
造星计划是头部内容建设一环。
什么是造星计划，简单的说，把普通人打造成明星。
利用资本力量，把原本是普通人的博主打造成拥有海量粉丝的网红明星，让这些网红明星给抖音提供优质内容和稳住粉丝。
对抖音而言，这些粉丝是用户。
李逸蕾郑重道：“造星计划是我们内容部今后重点，我们一直都按照老板您的安排走。”
“不错。”林漱微微点头。
抖音是短视频平台，有位互联网大佬说过一句话：这个世界需要用户展现创造思维媒介，从这个领域创业一定会成功。
人有对事件表达欲，于是有论坛、贴吧、微博。
人有视频创作欲，于是有优酷、土豆、六间房。
人有文字展现欲，于是有各大小说网站、知乎。
抖音也是类似理论，是展现用户创作能力地方。
本质是平台，既然是平台，就应该围绕平台去建设。
作为抖音运营方，找明星推广是其次，更重要是规则建立、维护规则和完善生态。
换个理解，林漱对于抖音定位是养蛊地方。
用户在抖音发视频，会收获粉丝，这些粉丝会给用户带来收益，收益包含金钱、虚荣心和成就感。
只要有一些人传出去在抖音月入几百万，躺着就能挣钱，那么就会有更多用户在抖音创作视频。
造星计划便是一个完善生态的方式，林漱又要千金买马，通过官方扶持网红，让这些网红赚大钱，以此告诉其他人。
快来抖音发视频，这里来钱快，赚钱多。
造星计划是抖音头部内容建设重要一环节。
但对于抖音定位，单单头部内容并不够，林漱又说道：“造星计划确实是你们内容部今后工作重点，除此之外，另一个重点是生活记录。”
“生活记录？”李逸蕾三个人拿出纸笔，用心记忆，老板要布置任务了。
“对。”林漱解释道：“内容建设分两块，一块是头部内容，属于优质创作者部分，另一个是底层内容，是普通用户范畴，头部内容吸引用户点击，底层内容则是社交属性，具体而言跟我们抖音宣传口号有关系。”
“当前抖音用户主要是一二线90后，大学生群体，宣传语是‘抖音，专注新生代的音乐短视频社区’，之后我们用户会转为全年龄向，所有群体，宣传语也会变，变成‘抖音记录美好生活’。”
“生活是一门伟大的艺术，在生活这样一个大染缸里，我们每一个人都可以是生活的艺术家。”
“抖音正是给更多人记录美好生活平台，通过记录、创造、交流，视频形式解放人创造天性。”
“未来半年，我们抖音并不会继续做推广，而是专注于内容建设，头部造星和底层记录生活。”
“会有一系列计划，让抖音进入各行各业，深入衣、食、住、行，成为人们生活一部分，当然暂且而言不需要考虑这么长远，现在你们要做的是……”
林漱把‘美好生活’计划一步步安排下去，他知道。
短视频行业五强争霸，又有多方资本虎视眈眈，抖音想要突围统占市场，需要拿出更多核心竞争力，内容建设是必须要重视环节。
某种定义来说，比技术模式更重要。
只要内容生态构建完善，就如同手机操作系统里的安卓，后来者如何赶超，也无法动摇安卓市场地位——龙姬没有动摇，龙姬是融入安卓市场。
总之，现在林漱只需要专注内容建设即可，不用太在意竞争对手做了什么。
安排完毕，林漱在李逸蕾带领下，介绍起网红部的网红团队，主要是当前网红部主推十大网红，是造星计划具体成果。
等这些人集中，李逸蕾拉起一人说道：“这位是我们第十名，也是千万话题挑战赛播放量第十博主‘叶梓萱’，是位颜值主播，走颜值吸粉路线，拥有粉丝130万。”
叶梓萱身材高挑，有一米七五，妥妥模特身材，面容也姣好，更难能可贵是有xiong。
李逸蕾介绍过后，她跳出来和林漱握手，眼里柔媚想把林漱吃了。
接着是第二位，李逸蕾又说：“这位是翁佳娜，网红顺位第九，千万挑战赛总播放量第九，靠一席红裙获得千万播放量，收获百万粉丝。”
翁佳娜林漱知道，她在朋友婚礼当伴娘，一身喜庆华夏伴娘红裙十分美艳，独具东方韵味，被参加婚礼宾客拍下视频上传抖音，走红网络。
这样原本是素人，因为短视频而走红，正是林漱需要的千里马骨。
把她捧红，何愁没有优质素人加入抖音。
“这位是李家琦，林总你见过了，这次排名第八。”李逸蕾介绍面容偏柔男生说道。
李家琦跟林漱同届，也是今年毕业。
但他去年从大学退学，创业去了。
李家琦惭愧朝林漱问好，公司给他一整个团队，然而这次话题挑战赛只排第八，没有体现应有价值。
林漱看出他的沮丧，轻拍他肩膀：“好好干，你的天赋没到发挥时刻，现在多积累粉丝。”
李家琦作为未来带货界两大天王之一，关系到他另一项布局，需要多给些关照。
李家琦用力点头，绝对不会辜负林总对他期望——两个人虽是同届，但在林总面前，他时常认为自己渺小。
“第七位是兔子牙小姐，本名朱容筠，是才艺主播，主唱歌，粉丝数234万。”
“第六位是莱一发，也是才艺主播，才艺是搞笑和唱歌，粉丝数268万。”
“第五位是密子君，是个大胃王，粉丝数301万。”
“第四位是张小奕，是服装搭配主播，粉丝数406万。”
“第三位是李梓柒，她不在沪城，在老家，粉丝数846万，千万话题挑战赛排名第三，播放量1300万，是我们公司主推大大大网红，分配专门团队，给最大流量，不止抖音，全平台发送，包括外网。”
这些人都是后世有名网红，其中最有名要属李梓柒，不仅仅红遍华夏，也火遍全世界，华夏文化输入第一人，对于她林漱亲自关照，基本上不让她沾染太多社会繁杂，专心于她的田园农村即可。
但是在这里，林漱没有对李梓柒过多点评，而是更多注意力在张小奕上，主动朝她伸手道：“张小姐，欢迎你加入全民。”
张小奕受宠若惊，她只是一个小人物而已，竟然被总裁亲自伸手——要知道，刚刚pa姐介绍众人，林总也没有见主动握手，她是第一个。
震惊下，结巴的说：“林、林总，是我荣幸。”
“好好干，记住公司永远是你的后盾。”林漱话很短，有些话没必要现在讲明白。
那边李逸蕾也很震惊，张小奕样貌算美女，但在美女众多月向娱乐而言，美貌排不上号，在杨助理面前更是普通女人。
身材也很普通，比之叶梓萱差了一大截，刚林总不太愿意和叶梓萱握手样子，怎么主动朝张小奕握手。
张小奕有什么特别地方，吸引林总注意力。
难道说，林总喜欢这一类似女人？
震惊李逸蕾一整年，张小奕面貌老实说有些男性化……林总喜欢这样女人？
林漱见李逸蕾发呆，提醒道：“接着介绍造星计划结果。”
“好好。”李逸蕾回过神来，张小奕事情记在心里，迷之笑容道：“我们造星计划第二顺位，也是千万话题挑战赛总排名第二名，酱酱，来自月向娱乐的……papa酱李逸蕾，也就是我本人。”
似乎有摄影机一样，在那边鞠躬，对空气话筒深情说：“感谢公司栽培，感谢粉丝支持，当然，还要感谢我们伟大林总给我的创意，我能有今天成就，靠的都是林总为我制定发展路线，林总您就是我再造恩人。”
“夸张了。”林漱笑道：“靠的是你自己papa，你的才华和美貌成就你。”
“没有林总，不会有我PAPA。”李逸蕾没有夸张，她首个作品是林漱辅助创作，整个风格和利用变声器变音也是林漱确认下基调。
没有林总，她估计还在燕京纠结学业和工作两难。
这里外人较多，林漱也不跟她客套下去，视线看向造星计划最后一人，千万话题挑战赛总排名第一的女生。
他算认识。
这个人是燕京遇上女人，梁安冉。
她力压一众网红，成为抖音灰姑娘。
她看过来了。
微视明星联动、巨额补贴，秒拍借助微博大搞活动。
短视频行业混战，抖音用户增长放缓，四月末用户量超过四千万，达到4260万。
五月过去七天，依旧才4400万，一星期不过增加百万用户。
用户使用时长也明显减少，原来日使用四小时，下降至两小时，用户被其他事物吸引注意力。
而这很正常，上个月抖音为铺开市场，烧了一亿人民币，实打实一亿，不是什么优惠券。
补贴创作者、挑战赛赏金、做广告，光每天网络渠道费一天烧掉200万。
加上新鲜感减弱，竞争对手复刻抖音模式，用户量和用户使用时长降低很正常。
市场竞争期就是如此，你方唱罢我登场，对方发力，如果没有跟进，必然会被压一头。
林漱没有选择跟进继续烧钱，而是转向内容建设。
用户量增长有壁垒，零到一百万是一道难关，一百万到一千万又是难关，到达5000万以后，可能迅速增长到上亿用户量，也可能一直止步于此。
互联网产品要想突破5000万用户大限，看市场需求、看产品质量，也看命格。
有些产品做到死也不过百万用户，有些则是一上线迅速上亿。
抖音命格可以到达十亿级别，上至八十岁老叟，下至四五岁顽童，哪怕没有文化者也能使用抖音。
抖音并不单纯是短视频软件，更是一个社交软件，而社交是人类必须。
想太远，回到正题，抖音想要突破5000万用户量，到达上亿，单单靠烧钱和自然增长，并不够。
需要内容建设，当抖音高质量内容和记录生活成为人们日常一部分，形成完善内容生态。
抖音也将完成蜕变。
就跟微信一样，进入社会关系里，成为社会一个环节。
林漱对抖音所图甚远。
脑海思绪飘忽，林漱走到内容部，又称为网红部，月向娱乐办公驻地。
依旧是莺莺燕燕妆容精致女网红，空气弥漫胭脂香水味，穿着短裙吊带各自忙碌。
现在网红部已经走向正规，网红培养、网红包装，短视频拍摄、粉丝营业，也包括网络剧、网络综艺、直播综艺和网络大电影出品、制片和发行，是一个规模超过三百人的中等规模经纪公司。
到达李逸蕾办公室，她正在跟抖音活动组宋涛、管颖彤商谈什么，林漱一到那，三个人起立问好。
林漱坐在主位置上，闲聊几句，进入今天议题：“造星计划进展如何。”
造星计划是话题挑战赛之后，林漱安排给网红部门第二项主推计划，主要负责人是李逸蕾，她起身说道：“老板，按你要求，我们一共签约108位抖音达人，成为我们抖音头部博主，通过流量扶持，资金补贴和内容包装，捧红他们，为他们变现。”
“半个月时间，这些头部博主平均收益10万+，最头部博主，粉丝数达到一千两百万，收益一千三百万软妹币，较差者收益也有一万+，收益变现主要是广告、推广和抽成。”
“这些头部博主，60%是颜值才艺博主，25%是创意吐槽视频博主，余下则是生活记录、科普，以及特定职业博主，暂时涉及到行业不多，普通人减少，大体有一技之长。”
“造星计划进展顺利，老板你的要求，造星计划，让抖音拥有1000名十万粉博主，100名百万粉博主，10名千万粉丝博主，最少一个闻名全网大网红，实现收益过亿，现在进度10%，已经有全网知名大网红，就是……本人，哈哈。”
李逸蕾笑了，林漱也是，不过倒没笑话李逸蕾狂妄，而是李逸蕾确实出名，抖音用户达到1200万，发的视频出圈，是抖音最头部短视频博主，大网红一枚。
对于李逸蕾汇报，林漱满意道：“很不错，造星计划关系到我们抖音赢下这场短视频竞争关键，你们务必要重视。”
李逸蕾明白，早前林漱跟她们分析过。
当前短视频领域，五家独大，微视、美拍、秒拍、小咖秀和抖音。
抖音凭借推荐算法和完善模式直线领先，但另外四家不甘示弱找到发力点，各自爆发，现在抖音市场竞争力并不强。
想要彻底干掉他们，统占短视频市场，需要从内容下功夫。
造星计划是头部内容建设一环。
什么是造星计划，简单的说，把普通人打造成明星。
利用资本力量，把原本是普通人的博主打造成拥有海量粉丝的网红明星，让这些网红明星给抖音提供优质内容和稳住粉丝。
对抖音而言，这些粉丝是用户。
李逸蕾郑重道：“造星计划是我们内容部今后重点，我们一直都按照老板您的安排走。”
“不错。”林漱微微点头。
抖音是短视频平台，有位互联网大佬说过一句话：这个世界需要用户展现创造思维媒介，从这个领域创业一定会成功。
人有对事件表达欲，于是有论坛、贴吧、微博。
人有视频创作欲，于是有优酷、土豆、六间房。
人有文字展现欲，于是有各大小说网站、知乎。
抖音也是类似理论，是展现用户创作能力地方。
本质是平台，既然是平台，就应该围绕平台去建设。
作为抖音运营方，找明星推广是其次，更重要是规则建立、维护规则和完善生态。
换个理解，林漱对于抖音定位是养蛊地方。
用户在抖音发视频，会收获粉丝，这些粉丝会给用户带来收益，收益包含金钱、虚荣心和成就感。
只要有一些人传出去在抖音月入几百万，躺着就能挣钱，那么就会有更多用户在抖音创作视频。
造星计划便是一个完善生态的方式，林漱又要千金买马，通过官方扶持网红，让这些网红赚大钱，以此告诉其他人。
快来抖音发视频，这里来钱快，赚钱多。
造星计划是抖音头部内容建设重要一环节。
但对于抖音定位，单单头部内容并不够，林漱又说道：“造星计划确实是你们内容部今后工作重点，除此之外，另一个重点是生活记录。”
“生活记录？”李逸蕾三个人拿出纸笔，用心记忆，老板要布置任务了。
“对。”林漱解释道：“内容建设分两块，一块是头部内容，属于优质创作者部分，另一个是底层内容，是普通用户范畴，头部内容吸引用户点击，底层内容则是社交属性，具体而言跟我们抖音宣传口号有关系。”
“当前抖音用户主要是一二线90后，大学生群体，宣传语是‘抖音，专注新生代的音乐短视频社区’，之后我们用户会转为全年龄向，所有群体，宣传语也会变，变成‘抖音记录美好生活’。”
“生活是一门伟大的艺术，在生活这样一个大染缸里，我们每一个人都可以是生活的艺术家。”
“抖音正是给更多人记录美好生活平台，通过记录、创造、交流，视频形式解放人创造天性。”
“未来半年，我们抖音并不会继续做推广，而是专注于内容建设，头部造星和底层记录生活。”
“会有一系列计划，让抖音进入各行各业，深入衣、食、住、行，成为人们生活一部分，当然暂且而言不需要考虑这么长远，现在你们要做的是……”
林漱把‘美好生活’计划一步步安排下去，他知道。
短视频行业五强争霸，又有多方资本虎视眈眈，抖音想要突围统占市场，需要拿出更多核心竞争力，内容建设是必须要重视环节。
某种定义来说，比技术模式更重要。
只要内容生态构建完善，就如同手机操作系统里的安卓，后来者如何赶超，也无法动摇安卓市场地位——龙姬没有动摇，龙姬是融入安卓市场。
总之，现在林漱只需要专注内容建设即可，不用太在意竞争对手做了什么。
安排完毕，林漱在李逸蕾带领下，介绍起网红部的网红团队，主要是当前网红部主推十大网红，是造星计划具体成果。
等这些人集中，李逸蕾拉起一人说道：“这位是我们第十名，也是千万话题挑战赛播放量第十博主‘叶梓萱’，是位颜值主播，走颜值吸粉路线，拥有粉丝130万。”
叶梓萱身材高挑，有一米七五，妥妥模特身材，面容也姣好，更难能可贵是有xiong。
李逸蕾介绍过后，她跳出来和林漱握手，眼里柔媚想把林漱吃了。
接着是第二位，李逸蕾又说：“这位是翁佳娜，网红顺位第九，千万挑战赛总播放量第九，靠一席红裙获得千万播放量，收获百万粉丝。”
翁佳娜林漱知道，她在朋友婚礼当伴娘，一身喜庆华夏伴娘红裙十分美艳，独具东方韵味，被参加婚礼宾客拍下视频上传抖音，走红网络。
这样原本是素人，因为短视频而走红，正是林漱需要的千里马骨。
把她捧红，何愁没有优质素人加入抖音。
“这位是李家琦，林总你见过了，这次排名第八。”李逸蕾介绍面容偏柔男生说道。
李家琦跟林漱同届，也是今年毕业。
但他去年从大学退学，创业去了。
李家琦惭愧朝林漱问好，公司给他一整个团队，然而这次话题挑战赛只排第八，没有体现应有价值。
林漱看出他的沮丧，轻拍他肩膀：“好好干，你的天赋没到发挥时刻，现在多积累粉丝。”
李家琦作为未来带货界两大天王之一，关系到他另一项布局，需要多给些关照。
李家琦用力点头，绝对不会辜负林总对他期望——两个人虽是同届，但在林总面前，他时常认为自己渺小。
“第七位是兔子牙小姐，本名朱容筠，是才艺主播，主唱歌，粉丝数234万。”
“第六位是莱一发，也是才艺主播，才艺是搞笑和唱歌，粉丝数268万。”
“第五位是密子君，是个大胃王，粉丝数301万。”
“第四位是张小奕，是服装搭配主播，粉丝数406万。”
“第三位是李梓柒，她不在沪城，在老家，粉丝数846万，千万话题挑战赛排名第三，播放量1300万，是我们公司主推大大大网红，分配专门团队，给最大流量，不止抖音，全平台发送，包括外网。”
这些人都是后世有名网红，其中最有名要属李梓柒，不仅仅红遍华夏，也火遍全世界，华夏文化输入第一人，对于她林漱亲自关照，基本上不让她沾染太多社会繁杂，专心于她的田园农村即可。
但是在这里，林漱没有对李梓柒过多点评，而是更多注意力在张小奕上，主动朝她伸手道：“张小姐，欢迎你加入全民。”
张小奕受宠若惊，她只是一个小人物而已，竟然被总裁亲自伸手——要知道，刚刚pa姐介绍众人，林总也没有见主动握手，她是第一个。
震惊下，结巴的说：“林、林总，是我荣幸。”
“好好干，记住公司永远是你的后盾。”林漱话很短，有些话没必要现在讲明白。
那边李逸蕾也很震惊，张小奕样貌算美女，但在美女众多月向娱乐而言，美貌排不上号，在杨助理面前更是普通女人。
身材也很普通，比之叶梓萱差了一大截，刚林总不太愿意和叶梓萱握手样子，怎么主动朝张小奕握手。
张小奕有什么特别地方，吸引林总注意力。
难道说，林总喜欢这一类似女人？
震惊李逸蕾一整年，张小奕面貌老实说有些男性化……林总喜欢这样女人？
林漱见李逸蕾发呆，提醒道：“接着介绍造星计划结果。”
“好好。”李逸蕾回过神来，张小奕事情记在心里，迷之笑容道：“我们造星计划第二顺位，也是千万话题挑战赛总排名第二名，酱酱，来自月向娱乐的……papa酱李逸蕾，也就是我本人。”
似乎有摄影机一样，在那边鞠躬，对空气话筒深情说：“感谢公司栽培，感谢粉丝支持，当然，还要感谢我们伟大林总给我的创意，我能有今天成就，靠的都是林总为我制定发展路线，林总您就是我再造恩人。”
“夸张了。”林漱笑道：“靠的是你自己papa，你的才华和美貌成就你。”
“没有林总，不会有我PAPA。”李逸蕾没有夸张，她首个作品是林漱辅助创作，整个风格和利用变声器变音也是林漱确认下基调。
没有林总，她估计还在燕京纠结学业和工作两难。
这里外人较多，林漱也不跟她客套下去，视线看向造星计划最后一人，千万话题挑战赛总排名第一的女生。
他算认识。
这个人是燕京遇上女人，梁安冉。
她力压一众网红，成为抖音灰姑娘。
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