第7章 2806 双面狂人（上）
2020年7月16日
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构
创意总监办公室20:24
“说吧，我现在在哪？”F知道这时候阿基进门的来意，他身后跟着的是金鱼，还没等阿基开口，F便先说到。随后放下了手中的书，顺势拿起手边的水杯喝了一口，润了润嗓，神情充满期待，饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。
F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯，此时的水位大约在四分之一的杯腿处，相比玻璃杯本身，里面装的透明液体并没有什么特别，它是F唯一钟爱的饮料：温水。
那本深蓝色调的书，也尤为引人注目，封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落，书名很长，叫做《一个普通人的帝王生活：我住过的54家世界顶级酒店》。
几分钟前，阿基带着自己45cm*60cm的创意画板找到金鱼帮忙，希望让他跟着一起去F的办公室提案，金鱼要做的事情很简单，就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候，他能帮助其掀开创意遮罩，展示他为卡品顿新品筹备已久的Bigidea。
当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“CreativeDirector”字样的办公室时，只有一个理由，那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此，当他们出来的时候，通常只有一种结果，就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线，那个抛物线连接的尽头，叫做垃圾桶。
“OKOKOK！那我们直接开始！现在你正在机场大厅候机，飞机还有大概15分钟就要开始检票，不过你有点饿，但是国内的飞机餐，呵呵，你懂的，所以你四下一看，想看看有什么能垫个肚子，可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王，就是永和大王味千拉面真功夫，要么没营养，要么太费时，这个时候，你看到候机厅旁边的卡品顿点心自助机柜，走近一看……”
阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景，在即将Cue出Punchline的时候，迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边，金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身，只有头部和两侧的手臂漏出。
“各位观众！激动人心的时刻就要到了，当当当当！请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩，一边还给自己的演出进行人工配音。
“卡品顿——带走点心杯！本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案，每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉，以及一块营养均衡的肉松南瓜面包，只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作，即可享受超级便捷的简餐美味，告别没营养的美式快餐，告别耗时长的中式连锁，一杯只要9块9！一杯只要9块9！真心便宜有木有……”
阿基兴奋不已，越说越high，金鱼张着大大的“鱼嘴”看着阿基手舞足蹈，本想前俯后仰大笑一番，不过有公务在身，只得继续认真站岗，当好一块广告牌的责任。
只见画板上是一副打印出来的彩色原型图，虽然只是包装策划概念稿，但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容，一个常见的奶茶杯上，有一个像肯德基爷爷的品牌头像，那正是卡品顿的商标，这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字，下方还有一些精美又常见的交通工具icon，有动车，飞机，地铁等等，再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。
F听完整个创意，并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐，反而是表情严肃，眉头紧皱，陷入沉思。
阿基和金鱼一动不动，定格在F空旷的办公室中间，虽然没有立即获得F的肯定，但至少，这次的创意已经引起了F的思考，阿基心里竟有些洋洋得意，嘴角上翘，扬起头来斜斜地向身边的金鱼抛了个媚眼，意思像是在说，“怎么样，哥我很厉害吧”。
阿基，26岁，FLY的当红策划，帮助FLY砍下了不少中小型案子，也是公司为数不多的被F表扬过的同事，百分百乐天派，自16年加入FLY，就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候，永远都是嬉皮笑脸的，当然，做起广告策划也是充满干劲，他的目标和金鱼一样，成为创意总监，超越眼前的这个叫做F的广告人。
“‘带走点心杯’，创意名有点意思……”F这个语气的节奏感，明显是不想详的预兆，阿基可不像屁屁一般“年幼无知”，他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。
“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。
就在这时，F办公室的门被推开，王磊拖着行李箱进来，应该是刚从机场回来，口口妙的项目完结后，王磊又立马奔赴晋城沟通新客户，据说是一个做西服的品牌。
“诺，这个给你，知道你这个点肯定又没吃，我刚下飞机，顺便买的汉堡王，吃不掉还剩不少，别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。
“诶，王总王总，别走，你正好看看卡尔顿这个创意怎么样？”阿基看到王磊正好是目标客户，赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。
“带走点心杯……带走点心杯，诶！这名字不错啊！”王磊把头凑近看了看，又退后一步端详起来说道。
听到王磊给的评价，阿基一脸春光明美，得意洋洋。
“不，它已经不叫这个名字了。”F说道，阿基当场被泼了一盆凉水。
“那应该叫什么？”阿基连忙问道，金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。
“这次卡品顿新品的消费场景很聚焦，的确能满足一部分消费者的需求，但是呈现在广告和包装上，需要在创意命名方面尽可能减少人的思考，让他们第一次听到，看到，就能记住，降低市场教育成本，让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。
“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合，比营养，或者比味道，绝对不是任何一顿正餐的对手，但是消费者如果愿意买它，理由就只有一个，那就是为了‘快’，他们知道必须要吃点东西，但是情况又不允许吃太久，甚至吃太贵，那么他们可以选择……”F分析完，飞快地在一张A4纸上写下了一行字，然后展示给此时会议室的其他三个人：
“速餐1+1，有吃有喝刚刚好！”
“阿基你明天直接和姚白沟通一下杯身视觉创意，把刚刚说的核心策略点传递一下，他能秒懂。另外，这个汉堡王你拿给屁屁吧，他最近都要瘦了。”F对阿基说道。
……
“苍天啊，为什么！为什么！为什么！”金鱼搀扶着阿基出门后，阿基夸张地仰天大吼，准确的说是仰6楼天花板大吼，仔细一算，这是他被F毙掉的第49个创意，虽然心里不服，但是现在自己满脑子都是“速餐1+1，有吃有喝刚刚好”。
阿基的提案结束后，F没有在办公室待多久，便乘坐电梯到恒飞CBD负一层的地下车库，开上自己的银白色雷克萨斯LS驶出了恒飞CBD，只是路线的方向并没有朝着自己的公寓PossibleInn，而是去往接近鹭城西南市郊的某个别墅区。
就在阿基他们出去后不久，F的手机屏被一条短信点亮，来信人的备注名是VV。
“今天晚上你过来吗？已经16号了。希望你能遵守我们的约定。”VV发来的信息写道。
“9点。”F单手快速编辑了一条的简讯。
“好的，等你。”VV很快便给了回复。
开上仙麓高架后，F关掉了空调，把前排主副驾两边的车窗都摇下了一半，鹭城夏夜的海风便“呼”地一声从两边灌了进来，比空调吹出的气更为微凉，但是又带有一点点湿润的感觉。
越往城市边缘开去，车流越发稀少，最后，这辆银白色的车停进了一个叫做“宿港”的高端别墅群，这片地方依山傍海，安和恬静，和喧腾的城市中央保持着若即若离的距离。
这片别墅区占地面积很大，幢与幢间隔很宽，不像市中心那般拥挤。若是对这里不够熟悉，很容易被外观近似的别墅造型迷惑，但是F对这里好像并不陌生，很快便沿着满是绿植的人行步道，抵达了目的地。
鹭城宿港7C20:59
这个编号很特别，F第一次听到的时候就印象深刻，宿港7C，就像是一个可以收容在旅途迷失方向的人的栖息之所。
别墅的女主人已经端着温水杯倚在门边，她穿着一身让人一看就很舒服的浅蓝色长裙，一张标志的鹅蛋型脸上是清淡素雅的妆容，一切都显得自然得体，不乏味，也不过。
“你还真是准时。”女主人说道，一边给F让出进门的过道。
“这难道不是个好习惯吗？”F说道，并接过女主人递来的温水，她知道自己的习惯。
“如果你按约定，昨天就来的话，那就的确是个好习惯。”女主人温柔地调侃道。
“上次，我好像并没有答应你，不过今天我来了。”F微微一笑，这个笑容真是难得的自在，既不是创作出满意作品时的自信，也不是凌驾于众人之上的骄傲，就是最松弛状态下的笑，F心里也觉得奇怪，为什么自己会在这个女人面前如此放松警惕，毫无戒备。
这间别墅一层的中央客厅被布置得温馨简洁，没有富丽堂皇的水晶吊灯，也没有太多奇形怪状的收藏摆件，唯一的装饰是挂在客厅中央的巨幅油画仿品，那应该是1888年荷兰著名画家梵高晚年时的名作，叫《盛开的杏树》，靛蓝色天空下满是黄白相间的杏花，它们内敛沉寂，但又充满铮铮不息的生命力，在大厅柔和的漫射灯光映照下，要是看的久了，眼里竟会有几分花欲绽开的错觉。
女主人把F领到《盛开的杏树》正对着的沙发，这是个可以半躺的长条米色懒人沙发，看起是极为绵软疏松的质地，如果是被疲惫不堪的人看到，一定会想昏睡在它的怀里，不愿意再醒来。
“好了，你可以躺下了。”女主人披上了一件长长的白色外套，然后坐在懒人沙发旁边的，同样是米色的蛋壳型太空舱靠背椅上，白色外套上有一枚长条形银色胸章，上面刻着别墅女主人的名字：Dr.VV，高级心理医师，蔚薇。
“需要这么职业吗？”F躺下后说。
“这难道不是好习惯吗？”蔚薇说。
“原来心理医师都这么小气。”F说。
“嘘……我们正式开始，现在，请你慢慢闭上眼睛，放心把自己的一切完全交给我。”蔚薇一边说的同时，一边把客厅的灯光慢慢调弱，随后用食指轻轻碰了一下茶几上灰白色的AppleHomePodmini。
照着蔚薇医生的要求，F重新调整了下肩膀的位置，再次躺好，然后一点点合上了双眼，直到视线被完全阻断。此时他才注意到，柔和舒缓的旋律渐渐从音源的中央向客厅四周蔓延开来，只有旋律没有歌词，是纯粹自然的轻音乐，F从来没有听过，但是声声入耳，沁人心脾。此时虽然什么也看不见，但眼前却满是靛蓝色的天空，天空下是一簇簇盛开的杏树……
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构
创意总监办公室20:24
“说吧，我现在在哪？”F知道这时候阿基进门的来意，他身后跟着的是金鱼，还没等阿基开口，F便先说到。随后放下了手中的书，顺势拿起手边的水杯喝了一口，润了润嗓，神情充满期待，饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。
F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯，此时的水位大约在四分之一的杯腿处，相比玻璃杯本身，里面装的透明液体并没有什么特别，它是F唯一钟爱的饮料：温水。
那本深蓝色调的书，也尤为引人注目，封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落，书名很长，叫做《一个普通人的帝王生活：我住过的54家世界顶级酒店》。
几分钟前，阿基带着自己45cm*60cm的创意画板找到金鱼帮忙，希望让他跟着一起去F的办公室提案，金鱼要做的事情很简单，就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候，他能帮助其掀开创意遮罩，展示他为卡品顿新品筹备已久的Bigidea。
当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“CreativeDirector”字样的办公室时，只有一个理由，那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此，当他们出来的时候，通常只有一种结果，就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线，那个抛物线连接的尽头，叫做垃圾桶。
“OKOKOK！那我们直接开始！现在你正在机场大厅候机，飞机还有大概15分钟就要开始检票，不过你有点饿，但是国内的飞机餐，呵呵，你懂的，所以你四下一看，想看看有什么能垫个肚子，可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王，就是永和大王味千拉面真功夫，要么没营养，要么太费时，这个时候，你看到候机厅旁边的卡品顿点心自助机柜，走近一看……”
阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景，在即将Cue出Punchline的时候，迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边，金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身，只有头部和两侧的手臂漏出。
“各位观众！激动人心的时刻就要到了，当当当当！请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩，一边还给自己的演出进行人工配音。
“卡品顿——带走点心杯！本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案，每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉，以及一块营养均衡的肉松南瓜面包，只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作，即可享受超级便捷的简餐美味，告别没营养的美式快餐，告别耗时长的中式连锁，一杯只要9块9！一杯只要9块9！真心便宜有木有……”
阿基兴奋不已，越说越high，金鱼张着大大的“鱼嘴”看着阿基手舞足蹈，本想前俯后仰大笑一番，不过有公务在身，只得继续认真站岗，当好一块广告牌的责任。
只见画板上是一副打印出来的彩色原型图，虽然只是包装策划概念稿，但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容，一个常见的奶茶杯上，有一个像肯德基爷爷的品牌头像，那正是卡品顿的商标，这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字，下方还有一些精美又常见的交通工具icon，有动车，飞机，地铁等等，再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。
F听完整个创意，并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐，反而是表情严肃，眉头紧皱，陷入沉思。
阿基和金鱼一动不动，定格在F空旷的办公室中间，虽然没有立即获得F的肯定，但至少，这次的创意已经引起了F的思考，阿基心里竟有些洋洋得意，嘴角上翘，扬起头来斜斜地向身边的金鱼抛了个媚眼，意思像是在说，“怎么样，哥我很厉害吧”。
阿基，26岁，FLY的当红策划，帮助FLY砍下了不少中小型案子，也是公司为数不多的被F表扬过的同事，百分百乐天派，自16年加入FLY，就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候，永远都是嬉皮笑脸的，当然，做起广告策划也是充满干劲，他的目标和金鱼一样，成为创意总监，超越眼前的这个叫做F的广告人。
“‘带走点心杯’，创意名有点意思……”F这个语气的节奏感，明显是不想详的预兆，阿基可不像屁屁一般“年幼无知”，他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。
“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。
就在这时，F办公室的门被推开，王磊拖着行李箱进来，应该是刚从机场回来，口口妙的项目完结后，王磊又立马奔赴晋城沟通新客户，据说是一个做西服的品牌。
“诺，这个给你，知道你这个点肯定又没吃，我刚下飞机，顺便买的汉堡王，吃不掉还剩不少，别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。
“诶，王总王总，别走，你正好看看卡尔顿这个创意怎么样？”阿基看到王磊正好是目标客户，赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。
“带走点心杯……带走点心杯，诶！这名字不错啊！”王磊把头凑近看了看，又退后一步端详起来说道。
听到王磊给的评价，阿基一脸春光明美，得意洋洋。
“不，它已经不叫这个名字了。”F说道，阿基当场被泼了一盆凉水。
“那应该叫什么？”阿基连忙问道，金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。
“这次卡品顿新品的消费场景很聚焦，的确能满足一部分消费者的需求，但是呈现在广告和包装上，需要在创意命名方面尽可能减少人的思考，让他们第一次听到，看到，就能记住，降低市场教育成本，让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。
“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合，比营养，或者比味道，绝对不是任何一顿正餐的对手，但是消费者如果愿意买它，理由就只有一个，那就是为了‘快’，他们知道必须要吃点东西，但是情况又不允许吃太久，甚至吃太贵，那么他们可以选择……”F分析完，飞快地在一张A4纸上写下了一行字，然后展示给此时会议室的其他三个人：
“速餐1+1，有吃有喝刚刚好！”
“阿基你明天直接和姚白沟通一下杯身视觉创意，把刚刚说的核心策略点传递一下，他能秒懂。另外，这个汉堡王你拿给屁屁吧，他最近都要瘦了。”F对阿基说道。
……
“苍天啊，为什么！为什么！为什么！”金鱼搀扶着阿基出门后，阿基夸张地仰天大吼，准确的说是仰6楼天花板大吼，仔细一算，这是他被F毙掉的第49个创意，虽然心里不服，但是现在自己满脑子都是“速餐1+1，有吃有喝刚刚好”。
阿基的提案结束后，F没有在办公室待多久，便乘坐电梯到恒飞CBD负一层的地下车库，开上自己的银白色雷克萨斯LS驶出了恒飞CBD，只是路线的方向并没有朝着自己的公寓PossibleInn，而是去往接近鹭城西南市郊的某个别墅区。
就在阿基他们出去后不久，F的手机屏被一条短信点亮，来信人的备注名是VV。
“今天晚上你过来吗？已经16号了。希望你能遵守我们的约定。”VV发来的信息写道。
“9点。”F单手快速编辑了一条的简讯。
“好的，等你。”VV很快便给了回复。
开上仙麓高架后，F关掉了空调，把前排主副驾两边的车窗都摇下了一半，鹭城夏夜的海风便“呼”地一声从两边灌了进来，比空调吹出的气更为微凉，但是又带有一点点湿润的感觉。
越往城市边缘开去，车流越发稀少，最后，这辆银白色的车停进了一个叫做“宿港”的高端别墅群，这片地方依山傍海，安和恬静，和喧腾的城市中央保持着若即若离的距离。
这片别墅区占地面积很大，幢与幢间隔很宽，不像市中心那般拥挤。若是对这里不够熟悉，很容易被外观近似的别墅造型迷惑，但是F对这里好像并不陌生，很快便沿着满是绿植的人行步道，抵达了目的地。
鹭城宿港7C20:59
这个编号很特别，F第一次听到的时候就印象深刻，宿港7C，就像是一个可以收容在旅途迷失方向的人的栖息之所。
别墅的女主人已经端着温水杯倚在门边，她穿着一身让人一看就很舒服的浅蓝色长裙，一张标志的鹅蛋型脸上是清淡素雅的妆容，一切都显得自然得体，不乏味，也不过。
“你还真是准时。”女主人说道，一边给F让出进门的过道。
“这难道不是个好习惯吗？”F说道，并接过女主人递来的温水，她知道自己的习惯。
“如果你按约定，昨天就来的话，那就的确是个好习惯。”女主人温柔地调侃道。
“上次，我好像并没有答应你，不过今天我来了。”F微微一笑，这个笑容真是难得的自在，既不是创作出满意作品时的自信，也不是凌驾于众人之上的骄傲，就是最松弛状态下的笑，F心里也觉得奇怪，为什么自己会在这个女人面前如此放松警惕，毫无戒备。
这间别墅一层的中央客厅被布置得温馨简洁，没有富丽堂皇的水晶吊灯，也没有太多奇形怪状的收藏摆件，唯一的装饰是挂在客厅中央的巨幅油画仿品，那应该是1888年荷兰著名画家梵高晚年时的名作，叫《盛开的杏树》，靛蓝色天空下满是黄白相间的杏花，它们内敛沉寂，但又充满铮铮不息的生命力，在大厅柔和的漫射灯光映照下，要是看的久了，眼里竟会有几分花欲绽开的错觉。
女主人把F领到《盛开的杏树》正对着的沙发，这是个可以半躺的长条米色懒人沙发，看起是极为绵软疏松的质地，如果是被疲惫不堪的人看到，一定会想昏睡在它的怀里，不愿意再醒来。
“好了，你可以躺下了。”女主人披上了一件长长的白色外套，然后坐在懒人沙发旁边的，同样是米色的蛋壳型太空舱靠背椅上，白色外套上有一枚长条形银色胸章，上面刻着别墅女主人的名字：Dr.VV，高级心理医师，蔚薇。
“需要这么职业吗？”F躺下后说。
“这难道不是好习惯吗？”蔚薇说。
“原来心理医师都这么小气。”F说。
“嘘……我们正式开始，现在，请你慢慢闭上眼睛，放心把自己的一切完全交给我。”蔚薇一边说的同时，一边把客厅的灯光慢慢调弱，随后用食指轻轻碰了一下茶几上灰白色的AppleHomePodmini。
照着蔚薇医生的要求，F重新调整了下肩膀的位置，再次躺好，然后一点点合上了双眼，直到视线被完全阻断。此时他才注意到，柔和舒缓的旋律渐渐从音源的中央向客厅四周蔓延开来，只有旋律没有歌词，是纯粹自然的轻音乐，F从来没有听过，但是声声入耳，沁人心脾。此时虽然什么也看不见，但眼前却满是靛蓝色的天空，天空下是一簇簇盛开的杏树……
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