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第四十四章 饥渴营销

    世纪之交,新型购物中心和传统百货开始了零售市场的角逐,服装鞋帽的销售也多集中在这两种场所,就连1980年便进入中国的耐克,也未尝试开设NB这种级别的专卖店。

    经过一个月的装修,位于罗胡的001号4S店整体风格与后世的‘球迷疯会’如出一辙。

    全开放式的产品展示,明亮的灯光,简洁的配饰,色彩鲜明的搭配,四大特色区域,无不冲击着每一位顾客的视觉神经和消费观。

    展台上五大类四十多种产品,更无一不是后世的爆款样式,这些种类繁多,设计新颖的产品亮瞎了众多消费者的眼睛。

    “鞋子还能是这色儿得?花里胡哨太扎眼啦!”一位四十出头的母亲,手里拿着一款仿自AdidasOriginalsNMD系列的细密斑马纹运动鞋,撇着嘴一脸嫌弃。

    “妈,我就要这一双鞋么,求求你啦!我太喜欢啦,这鞋好漂亮啊!”母亲身旁那高中生模样的少年,眼睛直勾勾的盯着自己母亲手中的运动鞋,生怕母亲将其放回在货架上。

    恰在这时,一名身穿红色NB球衣的挺拔少年步态端庄的走了过来,红色的NB球衣是店员的工服,只见他蜜汁般的微笑不显媚态又不失恭敬,精致的俊朗脸庞点缀着晨曦般的目光,如果时光快进十八年,免不了会有腐女问上一句,“这鸭子几分熟?价格几分?”

    “这款球鞋有着厚实的Boost大底,搭配Primeknit鞋面,上脚的舒适度,透气度都不是一般的高。而且包裹性非常的好,能有效保护脚踝,最重要的是,这款鞋子配以人体工学设计,可以有效保护足弓,尤其适合发育期的青少年!”

    “切,哪有这么神奇?你们还不是为了卖鞋,能怎么吹就怎么吹!”年轻母亲嘴上这样说着,眼睛却是不离标签上那268的数字。

    俊俏的售货员依然保持着春风般的微笑,继续讲解。

    “我看您儿子是个诚实的孩子,不如让他穿上试一下,他总不会骗您的!

    况且这款鞋子存货有限,不出意外的话,过了今天再想购买就得预定了,错过了今天的机会是很可惜的!

    您再想想,您儿子如果穿着这鞋子去学校,他的同学们会多么羡慕他有一个好母亲啊!”

    售货员说完还不忘给母亲的儿子使了个眼色,而那高中生也是个机灵的小伙子。

    “就是,就是!妈,给我买么,好不好呀?我保证这次考试成绩一定让您满意,好不好?”

    母亲终于动心了,却依然不依不饶,“打个折,我就买!”

    “尊重的女士,我们的产品都是定位中高端的,是不打折的!

    不过,我们可以给您送两双袜子,您看可以吗?”

    “袜子谁稀罕!算了,算了,不要啦!小明咱们走!”年轻母亲欲擒故纵的拉了拉自己的孩子,上身扭动,双脚却像钉在了地上,身体柔韧性很不错。

    “女士,您别急呀!您看一下我们的袜子,再做决定也不迟!”俊俏售货员不急不躁的说道。

    “袜子有什么好看的?”年轻母亲的脸上已显现了怒意。

    “这种袜子,您见过吗?”年轻售货员的脸上洋溢着自信的笑容。

    他拿出的是一双女船袜,这可是在后世才会出现的东西。

    “夏天天热,很多人不喜欢穿袜子,可不穿袜子的话,脚会很不舒服,且容易有味,可我们的袜子透气性极好,而且是隐形的,您穿上后,别人根本发现不了您穿了袜子,会非常美观!

    要不您试一下?不管你买不买鞋,这双袜子都送您了!”

    年轻母亲接过了这双奇形怪状的袜子,嘴上嘟囔着,“还隐形呢?我又没瞎!”

    可她嘴上这样说,身体却很诚实,很不客气的脱下了自己的女士坡跟皮鞋,将袜子套上了自己的赤脚。

    还别说,当她再次穿上鞋子后,还真看不到一点袜边,完全跟没穿袜子一样。

    此时,她的身边也围来了一群顾客,无不目露精光。

    “售货员,这袜子多钱一双?给我来一打!”

    “不好意思各位!袜子是我们的赠品,是非卖品!不过,今天是我们专卖店开业第一天,凡是购买商品的都可以多赠送两双!”

    俊俏售货员刚说完,还未待众多顾客抱怨出声,就有店长小跑了过来,一脸尴尬的说道:“付总,已经有一款鞋子售罄啦!而且这一款在米总坐镇的富田店也卖光了!”

    “哪一款?”

    “贝壳头!”

    说起这款鞋,这可是前世的付鑫瀚穿最多的,AdidasSuperstar可是阿迪品牌里的时尚经典,亲民典范,颜色多选择,可谓经典中的经典!

    这也是付鑫瀚抄袭的第一款鞋,价格也只定在了98元,更是在生产线就位后,第一款产量上万的鞋子。

    付鑫瀚赶紧让店长招呼了一个售货员负责给自己的顾客打包,而后拉着店长来到了办公室。

    来回踱步间,只见他狠拍了下桌子,“开业首日便缺货,是坏事也是好事!饥渴营销!现在需要一个饥渴营销的方案,这样....我现在说..你记录一下!”

    半个小时后,申圳的五家NB品牌4S店同时响起了店内广播。

    “各位尊贵的顾客大家好!首先感谢各位对本品牌的信任和支持!

    本店刚接到消息,NB品牌的第一代贝壳头滑板鞋总计三万双,已在一小时之前于申圳的五家4S专卖店全部售罄。

    由于本公司为了追求超高的产品质量,产能有限,此次出售的贝壳头加量生产也需要较长周期。

    故为了满足广大顾客的需要,本公司研究决定从即刻起,对贝壳头实行抢号预售。

    有购买意愿的顾客可以在预售点排队抢号,每个店仅限一万个名额,无号的顾客将无法购买本款产品。

    我们为此给您带来的不便,表示深深的歉意!”

    也就在此时,一位打扮时髦年轻靓丽的女孩一听广播,顿时跳着小脚急了,甩着大波浪就对身旁的中年男子嚷嚷了起来。

    “爸....你看你,犹犹豫豫个半天,人家鞋都卖完了!你还说你爱我胜过爱小妈,明明就是骗人!哼,我找我亲妈去,再也不理你啦!”

    “哎呀!我的宝贵闺女,爸错了,爸错了,还不行吗?刚不是在接电话么!

    闺女,你看这样行不?爸给你排队,无论如何给你排个号,另外,你在店里随便逛,看上哪款,爸再给你买一双,行不?”

    这位女儿奴的老爹一看自家闺女撅着小嘴不吭声,仿佛抓住了救命稻草,转头向店长喊道:“喂喂喂,给我来个号,来个号!我先喊的啊,其他人不许插队!”

    乌压压的人群一看有人打了头阵,顿时沸反盈天。

    “价格还是98吗?会不会涨价?”

    “就是,如果涨价就不买了!”

    这时,店长走向前台郑重的宣布,“我代表NB品牌郑重承诺,第一代贝壳头98元的价格不变!请各位放心,顺便给大家透露个小道消息,这次加量生产的五万双大概率将是绝版,此后公司将会生产第二代贝壳头,第二代贝壳头是否是98元,我可就不敢保证了,而且,您现在购买的第一代贝壳头,会非常具有珍藏价值,请各位莫失良机!”

    “哗啦啦”

    不少人闻言后,齐刷刷的冲向了预售点排起了长龙。

    这其中百分之90的人是从众心理,他们只知道该店从早上一开业就人满为患,至于是否是半天时间卖了三万双?估摸着也差不多吧!

    98元实在太便宜了,样子还这么时尚漂亮,更别说是体育局领导出面认可的大品牌!

    当然了,也有不少人对此嗤之以鼻,国产的东西也能这么抢手?哼,都是老百姓图便宜罢了!

    梅州工厂自正式投产至今也就将将满月,生产线也仅启动了百分之五十的产能,工人的培训在这点时间内是根本不够的。

    就算如此,五家店的备货,付鑫瀚原以为已经足够,可到头来,他还是低估了跨时代的产品对消费者的冲击力。

    更何况,申圳处在全国改革开放的最前沿,这里的人们对新事物的接受能力远超其他地区一倍不止。

    这是一个被信息撕裂的年代,人们的思想意识每天都在不停的自我否定再自我否定,真正的好东西大多会在批判中被接受。

    本来抱着打假的目的而来的不少记者,在目睹了NB独具一格的4S店模式,和超时代的时尚产品后,不少人都对一两样NB产品爱不释手。

    他们无不在各店长的怂恿下穿上了NB产品,又被推到了店内的活动区域真枪实弹的实践体验,过后便只剩赞不绝口。

    “你还别说,这鞋真不是样子货,穿上那叫一个舒服!”一名戴眼镜的青年记者在袖珍篮球场上蹦蹦跳跳个不停。

    他的同伴则没搭理他,而是坐在地上脱下了脚上的新鞋,随后捧在手里闻了起来。

    “喂,你恶心不恶心?这么多人看着呢!注意点形象!”

    “来来来!你也闻一下,出了这么多脚汗,居然没味,这鞋还真是怪了!”

    “滚一边去,要闻你自己闻!”

    店长轻掩着嘴,偷笑个不停,使得青年记者好不尴尬!

    “您好二位!您脚上的鞋就穿着吧,我把你们的旧鞋打包起来!”

    “哎!鞋是好鞋,就是太贵了!一双鞋四百多,我们一个月工资才一千多块!”坐在地上闻脚臭的记者一脸难为情的说道。

    “二位有所不知,您二位看上的鞋子可是本店最贵的鞋子啦!

    它外露的透明鞋底其实是超大的避震气垫,Flyknit编织鞋面透气又有弹性,给予穿着者无比轻盈、极致灵活的舒服体验。

    实话告诉二位,这款鞋子我们厂每月的产量还不足二千双呢!

    每一双鞋子都必须经过国外品控团队的严格筛选....”

    眼镜记者闻言惊了,小跑过来轻声问道:“你们的品控团队全是外国人?”

    这名姓李的店长左右瞅了瞅,俯首低语道:“我们的产品总监是被米总从德国阿迪挖来的,他刚来的时候只跟他妻子两人,谁知道过了不到半月,他在阿迪的老部下全跟来啦!

    听说阿迪准备起诉我们不正当竞争呢!”

    两名记者闻言,同时来了兴趣,眼冒精光的拉着李店长坐在一旁的休息区,殷勤的说道:“小李,再给我们透露点内幕,老哥请你吃大餐!”

    李店长的嘴角微不可查的一撇,低声说道:“这可是你说的,可别用地摊烤肉糊弄我!”

    眼镜记者心急如焚,“你看你说的,老哥我是那种人吗?放一百个心,今天下班我做东!”

    李店长再次故作谨慎的左右环顾了一圈,在目光扫过展示区的米娜时,两人互换了一个眼色。

    “我们公司的首席设计师叫妮科,她是原彪马的首席助理设计师,而我们的产品总监就是她的老公,这两口子是被我们米总一起挖来的!”

    “等等,我想不明白,人家都是顶级大厂的高管怎么会看上你们这小厂呢?还不远万里来华国?我不信!”眼镜记者显然是在下套。

    “也就你们这些外行认为我们是小厂!我告诉你吧,我们的生产线可是对标阿迪的,在国内是最先进的,而且米总为了挖妮科和荣格可是为对方开出了双倍于原厂的工资,听说还给了他们各自带领的团队不少期权!”

    “那为什么你们的产量这么低?”另一名记者不解的问道。

    “嗨!这问题就严重了,工人技能不过关,我们的产品又大量使用了超代新材料,荣格总监又严格控制良品率,为了产量问题两口子跟米总已经争执好几回了!

    产量一时半会是上不去啦!我们北上广的4S专营店都不得不延期开业!”

    三人窃窃私语,两名记者则在小本子上记录个不停。

    “小李,顾客这么多,你猫到这里干什么呢?”米娜故作生气的走了过来,问责起李店长。

    李店长慌忙弹立起来,表演的有点浮夸,只能打三十分,他连忙解释道:“米总,我接待一下记者同志....”

    “欢迎二位,有失远迎,还望见谅!”

    让李店长这浮夸的演技持续下去,难免露馅,近墨者黑的米娜直接打断了李店长的话,一副受宠若惊的模样迎了上来。

    “米总,客气了!是我们叨扰了,也给你们造成了不便!”眼镜青年两眼放光,心中暗叹,“这米总还真是漂亮!”

    “呵呵,二位也看到了,今天实在太忙了,怠慢了二位的话,可别见怪啊!

    二位记者同志看上的鞋就送给二位啦!二位可不能不收啊,否则我会寝食难安的!”

    米娜说罢,不给二位记者拒绝的机会,就招呼身后的两名销售人员将旧鞋打包了起来。

    同样的一幕,同样的套路,在五家店同时上演,就连措辞都是几乎一样。

    与爆款的贝壳头想比,LX1356跑步鞋只买出了屈屈五指之数,米娜甚至建议降价,一万多的价格实在是太高了。

    但这个提议被付鑫瀚言辞拒绝了,“急什么?煮熟的牛奶还愁不能发酵?”