第3章 名为广告人
2020年7月11日
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构09:15
创意部三个组的全体成员，在上午正式上班时间的前15钟就已经在会议室待命了。他们是幸运的，因为都在这个时间点以前看到了企业微信里F在凌晨5点多的群留言。
“上午9点30分，创意部全员到会议室，五个重要项目内部沟通。
1.口口妙品牌Slogan（广告语）进展，屁屁主讲；
2.卡品顿杯装点心产品包装策划，阿基主讲；
3.半海田食盐项目核心策略，星爷主讲；
4.植系面包KV（核心视觉），兮然主讲；
5.噗噗鲜送项目小组立项及工作安排。”
大家都知道F这段话翻译一下的意思就是：会前10分钟，也就是9点20分，你的肉身、灵魂和思想都必须出现在会议室，三位一体，随时可以进入战斗状态，少一样都不行，当然早餐除外，那是绝对绝对绝对禁止的，因为F最不喜欢的就是闻到会议室充斥着各类光怪陆离的早餐所散发的油腻气味。
“收到！”早上8点多一觉醒来，见习文案屁屁看到自己的大名赫然在列，急忙秒回信息。
“1”
“1”
“1”
……
紧跟着，策划组的PD（PlanningDirector企划指导）星爷、AP（AccountPlanner客户企划）阿基，文案组的两位SCW金鱼、Echo，美术组的ACD（AssociatedCreativeDirector副创作总监）姚白、AD（ArtDirector美术指导）兮然以及FA（FinishArtist完稿）小弄、橙子都陆陆续续在群里扣了“1”。
FLY组织架构相对简单，属于蚂蚁型广告公司的配置，业务部负责商务合作及客户维护，创意部负责核心输出，包括策划组、文案组和设计组，其余都是阿乐一人操持。
不同于国内本土4A动则就是百八十人的Team，更别提国际4A，拥有成千上万人的跨国性集团公司，它们可以提供从咨询，调研，创意，广告，媒介等全环节综合性代理服务，因此FLY的市场调研、广告制作、媒介投放等都依赖上下游公司的配合，FLY聚焦的业务就是创意代理，这也正是FLY立足的核心价值。
“Echo姐，我开始紧张了，怎么办？”文案组新来的屁屁此时即激动兴奋，又焦虑不安，因为这是他加入FLY的第一个正式会议，也是他的第一场内部正式提案，更可怕的是还要给F过方案。据说，每一个加入FLY的成员都经历过F的“摧残”，“活”下来的都是英雄好汉。
为了这次提案，屁屁还郑重其事，豪掷千金，花费了大手笔，是真的“大手笔”，因为此时他胖乎乎的手里小心翼翼捏着的是MONTBLANC（万宝龙）大班WhiteSolitaireClassique系列的玫瑰金签字笔，这支笔的价格顶得上一个名文案好手一个月的薪酬，笔帽顶端是闪烁夺目的银白色六芒星，真是想不高调都不行。
屁屁，21岁，身高156厘米，体重165斤。鹭城大学广告学专业的大三实习生，有句话说，屁股决定脑袋，但这句话屁屁完全不适用，他属于胃口决定吨位，零食可以一天吃到晚。屁屁能进FLY只因为一个理由，他是王磊的外甥，F一开始自然是拒绝的。
一周前，王磊私下和F解释说：“你就让这孩子见见世面，平时当他不存在就行，是吧……”
F说：“我的视力还健在，他这么大size，一个人占两个工位，想看不到都不行吧？”
王磊说：“好歹也是广告学专业的，码码字，帮点小忙，肯定是没问题的，这样，你给他3个月试用期，要是这3个月下来你不满意，可以随时让他走人。OK？”
F说：“没问题，人才，很简单。要么有学历，要么有阅历，要么有资历，要么全都有是最好，不过，我只更关注现场的实战能力。另外，你确定你只有这一个外甥吧？”
王磊说：“目前肯定是可以保证的！”
F：“……”
“哎呀！有烘焙品牌口口妙啊，PPT是不是准备好了？新人要出头！看来今天屁屁同学可以大显身手咯，让大家好好感受下万宝龙的威力……”文案组的金鱼故意调侃道，冲着坐在自己右边的屁屁挤眉弄眼，还故意做出想一把伸手过去抢他手里“大宝贝”的姿势，吓得屁屁赶紧躲闪，一时失去平衡差点从椅子上摔倒。
金鱼，27岁，是一个留着酷似韩寒早年时长发的台湾帅哥，2年前他独自从台北到鹭城发展，所以口音方面是原汁原味的台湾腔，每次和组长Echo探讨甚至争论的时候，就感觉是演偶像剧。4年的文案经验，之前在职台湾奥美，最得意的作品就是给疾狐纯电动汽车品牌写的广告语“用电，跟风赛跑。”去年加入FLY，记性差是他的特点，不过在金鱼看来这是他的优势，因为他说，“有酱紫（这样子）的记忆力，烦老（恼）森莫（什么）的，不就扫（少）了吗，笨哦你！”
“金鱼你就别给屁屁压力了，没关系屁屁，第一次会紧张很正常，文件先播放起来吧，加油！”Echo鼓励道。
“嗯嗯，我平复一下情绪……”屁屁说完真的深深吸了一口气，本想再慢慢呼出，结果不料竟然“呃”地打了个响嗝，大家爆笑，连平时最安静的美少女兮然都“噗嗤”笑出了声。屁屁十分不好意思地摸了摸头，“嘿嘿，可能早上吃太饱了……”
“天呐，您吃食还有分早中晚啊？！”金鱼又补了屁屁一刀，大家跟着又是闹腾了一翻。
会议室65寸的小米智能电视连接了姚白的电脑，大家待提案的文件已经箭在弦上，巨幅的液晶显示屏此时展示的是FLY品牌传播机构的KV，鸭黄的纯色全屏背景，正当中是依次排开且呈阶梯上升的FLY的品牌LOGO，原创的衬线字体优雅灵动，经过巧妙地衔接与融合，传达出了FLY的英文本意：向上飞扬，下方是一行精致小字：FLY品牌传播机构，最引人注目的还是公司的Slogan，“为好产品，做好创意”。因此整个KV传递的核心内容是：FLY通过飞扬的创意，为优秀的品牌如虎添翼。
这个画面无论是对内还是对外，都是FLY团队成员每次提案前最优先演示的画面，用F的原话说，“这是FLY存在的理由”。而同样养成的一个习惯是，内部过稿时大家总会把文件都汇总到姚白那，不只是因为姚白的副总监身份，而是发给他似乎更有安全感。
姚白，31岁，杭城“国美”毕业的高材生，他是FLY的三位联合创始人的最后一位。不同于王磊的油光水滑、八面玲珑，也不像F那样气场满格，威压逼人，姚白生的白净俊美，给人的感觉似乎永远是温文尔雅，与他相处非常舒服自然。
值得一提的是，父亲姚文堂曾是京城广告公司的企划组长，也是79年改革开放后中国第一代的老广告人，在还是流行黑白影相的上世纪80年代，帮助鹭城感光材料有限公司与柯达集团合资的明达胶卷创意过“色彩新生活”系列广告，在当时的年代引起巨大反响，一举为明达品牌创造了国内彩色胶卷销售奇迹，后来被调往闽省会榕城的南强广告集团出任董事局主席，业内人都尊称其一声“姚老”，入选2005年首届十大中国广告名人堂杰出广告人。姚老前辈的存在，或多或少也成为了FLY在行业的幕后资源和势力。而姚白的淡然性情以及后来走上了美术创意的道路，或许和出身书香门第不无关系。
09:25
Echo第一个注意到F大步流星地朝会议室走来，从透明的玻璃门后面，看不出F有任何特别的表情，五年以来，她所认识的F似乎一直如此，只有一件事情会让他兴奋动容，手舞足蹈，就像是成为另外一个人。
而F进门后的第一个关注点，就是屁屁，顺便瞟了一眼他手上的万宝龙。
“买了金笔，是不是就能写出金句？我很好奇，也很期待，开始吧。”F说道。
没有客套，没有招呼，没有说多余的会议“前戏”，F甚至看都没有正脸看屁屁一眼，随意找了张离自己最近的位置坐下，整个身体松弛地后仰，右手掌面朝下顺势搭在桌子边缘，线条分明的手指尖有节奏地来回轻弹桌面，一副准备享受的模样，眼睛则直勾勾地盯着65寸的屏幕，期待有某种能让他兴奋，手舞足蹈的事情发生。
“嗯嗯，好的。”屁屁倒吸一口凉气，奇怪的是心脏居然已经没有刚才跳的那么疯狂了，不对，其实是自己已经适应了这个狂跳的频率。
会议室此刻一下子就安静了，鸦雀无声，几分钟前还逗乐的气息消失的无影无踪，即便已经和F共事了很多年，紧挨着坐在他的身边还是不免让人感觉紧张。
屁屁从自己的位置上站起来面对电视屏幕准备开始提案，和第一次玩游戏对手柄不熟练一样，屁屁摁下翻页笔的“下翻”键时，居然还得用眼睛确认一下自己按的对不对，尽管翻页笔上只有2个键，画面随即切换到下一Page，上面是白底黑字的“口口妙2021全新广告语提炼。提案人：屁屁。”
“好的，那么……”
“现在你走到前面，站在显示屏旁边面向大家提案，不然你怎么能够捕捉到到客户是什么反应？”还没等屁屁说出精心准备的第一句开场白，就被F无情地打断。
“客户？”显然，屁屁一时间并不能理解F的意思。
“对，客户，现在，我就是客户！我就是口口妙的王董，我对原来的广告语‘口口美味，口口妙’并不满意，我认为这句话不能表达好我的品牌，我需要更好的，所以我花了钱，雇佣你给我写出一句新的广告语，我期待更有价值的，能打动我也能打动消费者的句子，听明白了吗？”F的这段话很长，要是按照一部电影来说，语调上理应会有起承转合，高低错落，但是F说出的这些话就像他的脸一样，“面无表情”。
听完这番话，坐在F身边的星爷高高地挑起了眉毛，嘴唇确实是倒U型用力紧闭，朝对面的阿基使了个眼色，像是在说“兄弟，今天是有好戏看了。”阿基也快速地眨眼回应，但因为就坐在F对面，所以表情不敢做得太放肆。先前还一直鼓励屁屁的Echo，此时心里也叹了口气，今天看来是“凶多吉少”了。
屁屁惊魂未定，感觉自己不知过了多久才木讷地走到会议室正前方，当他转过身来的时候，一瞬间像是到了另外一个世界，现场七八双眼睛全都目不转睛地注视着自己，自己的脸则烫得就像是被人刚刚用力赏了一记响亮的耳光，全身上下每一处细节似乎都被用周遭的放大了无数倍，赤裸地暴露在所有人面前，压力感骤然又被上调了好几个档次，身体也已经不自觉地开始发颤，此时此刻，张嘴说话的功能好像都已尽被某种无形的磁场屏蔽。
这一切，和屁屁自己在脑海里预想的提案完全不是一回事，寥寥数人的会议室，竟被突然显得有些陌生的众人目光拥挤成了让人喘不过气的人山人海。
“很好，现在，你可以开始表演了。”F依然冷冰冰地说道，他比在场的任何人都更清楚此时的屁屁正在面对什么，不过他并没有任何想要表达些许仁慈的意思。
在被“万众瞩目”的这一刻，屁屁才突然意识到，名为广告人的路，远比自己想象的，还要漫长。
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构09:15
创意部三个组的全体成员，在上午正式上班时间的前15钟就已经在会议室待命了。他们是幸运的，因为都在这个时间点以前看到了企业微信里F在凌晨5点多的群留言。
“上午9点30分，创意部全员到会议室，五个重要项目内部沟通。
1.口口妙品牌Slogan（广告语）进展，屁屁主讲；
2.卡品顿杯装点心产品包装策划，阿基主讲；
3.半海田食盐项目核心策略，星爷主讲；
4.植系面包KV（核心视觉），兮然主讲；
5.噗噗鲜送项目小组立项及工作安排。”
大家都知道F这段话翻译一下的意思就是：会前10分钟，也就是9点20分，你的肉身、灵魂和思想都必须出现在会议室，三位一体，随时可以进入战斗状态，少一样都不行，当然早餐除外，那是绝对绝对绝对禁止的，因为F最不喜欢的就是闻到会议室充斥着各类光怪陆离的早餐所散发的油腻气味。
“收到！”早上8点多一觉醒来，见习文案屁屁看到自己的大名赫然在列，急忙秒回信息。
“1”
“1”
“1”
……
紧跟着，策划组的PD（PlanningDirector企划指导）星爷、AP（AccountPlanner客户企划）阿基，文案组的两位SCW金鱼、Echo，美术组的ACD（AssociatedCreativeDirector副创作总监）姚白、AD（ArtDirector美术指导）兮然以及FA（FinishArtist完稿）小弄、橙子都陆陆续续在群里扣了“1”。
FLY组织架构相对简单，属于蚂蚁型广告公司的配置，业务部负责商务合作及客户维护，创意部负责核心输出，包括策划组、文案组和设计组，其余都是阿乐一人操持。
不同于国内本土4A动则就是百八十人的Team，更别提国际4A，拥有成千上万人的跨国性集团公司，它们可以提供从咨询，调研，创意，广告，媒介等全环节综合性代理服务，因此FLY的市场调研、广告制作、媒介投放等都依赖上下游公司的配合，FLY聚焦的业务就是创意代理，这也正是FLY立足的核心价值。
“Echo姐，我开始紧张了，怎么办？”文案组新来的屁屁此时即激动兴奋，又焦虑不安，因为这是他加入FLY的第一个正式会议，也是他的第一场内部正式提案，更可怕的是还要给F过方案。据说，每一个加入FLY的成员都经历过F的“摧残”，“活”下来的都是英雄好汉。
为了这次提案，屁屁还郑重其事，豪掷千金，花费了大手笔，是真的“大手笔”，因为此时他胖乎乎的手里小心翼翼捏着的是MONTBLANC（万宝龙）大班WhiteSolitaireClassique系列的玫瑰金签字笔，这支笔的价格顶得上一个名文案好手一个月的薪酬，笔帽顶端是闪烁夺目的银白色六芒星，真是想不高调都不行。
屁屁，21岁，身高156厘米，体重165斤。鹭城大学广告学专业的大三实习生，有句话说，屁股决定脑袋，但这句话屁屁完全不适用，他属于胃口决定吨位，零食可以一天吃到晚。屁屁能进FLY只因为一个理由，他是王磊的外甥，F一开始自然是拒绝的。
一周前，王磊私下和F解释说：“你就让这孩子见见世面，平时当他不存在就行，是吧……”
F说：“我的视力还健在，他这么大size，一个人占两个工位，想看不到都不行吧？”
王磊说：“好歹也是广告学专业的，码码字，帮点小忙，肯定是没问题的，这样，你给他3个月试用期，要是这3个月下来你不满意，可以随时让他走人。OK？”
F说：“没问题，人才，很简单。要么有学历，要么有阅历，要么有资历，要么全都有是最好，不过，我只更关注现场的实战能力。另外，你确定你只有这一个外甥吧？”
王磊说：“目前肯定是可以保证的！”
F：“……”
“哎呀！有烘焙品牌口口妙啊，PPT是不是准备好了？新人要出头！看来今天屁屁同学可以大显身手咯，让大家好好感受下万宝龙的威力……”文案组的金鱼故意调侃道，冲着坐在自己右边的屁屁挤眉弄眼，还故意做出想一把伸手过去抢他手里“大宝贝”的姿势，吓得屁屁赶紧躲闪，一时失去平衡差点从椅子上摔倒。
金鱼，27岁，是一个留着酷似韩寒早年时长发的台湾帅哥，2年前他独自从台北到鹭城发展，所以口音方面是原汁原味的台湾腔，每次和组长Echo探讨甚至争论的时候，就感觉是演偶像剧。4年的文案经验，之前在职台湾奥美，最得意的作品就是给疾狐纯电动汽车品牌写的广告语“用电，跟风赛跑。”去年加入FLY，记性差是他的特点，不过在金鱼看来这是他的优势，因为他说，“有酱紫（这样子）的记忆力，烦老（恼）森莫（什么）的，不就扫（少）了吗，笨哦你！”
“金鱼你就别给屁屁压力了，没关系屁屁，第一次会紧张很正常，文件先播放起来吧，加油！”Echo鼓励道。
“嗯嗯，我平复一下情绪……”屁屁说完真的深深吸了一口气，本想再慢慢呼出，结果不料竟然“呃”地打了个响嗝，大家爆笑，连平时最安静的美少女兮然都“噗嗤”笑出了声。屁屁十分不好意思地摸了摸头，“嘿嘿，可能早上吃太饱了……”
“天呐，您吃食还有分早中晚啊？！”金鱼又补了屁屁一刀，大家跟着又是闹腾了一翻。
会议室65寸的小米智能电视连接了姚白的电脑，大家待提案的文件已经箭在弦上，巨幅的液晶显示屏此时展示的是FLY品牌传播机构的KV，鸭黄的纯色全屏背景，正当中是依次排开且呈阶梯上升的FLY的品牌LOGO，原创的衬线字体优雅灵动，经过巧妙地衔接与融合，传达出了FLY的英文本意：向上飞扬，下方是一行精致小字：FLY品牌传播机构，最引人注目的还是公司的Slogan，“为好产品，做好创意”。因此整个KV传递的核心内容是：FLY通过飞扬的创意，为优秀的品牌如虎添翼。
这个画面无论是对内还是对外，都是FLY团队成员每次提案前最优先演示的画面，用F的原话说，“这是FLY存在的理由”。而同样养成的一个习惯是，内部过稿时大家总会把文件都汇总到姚白那，不只是因为姚白的副总监身份，而是发给他似乎更有安全感。
姚白，31岁，杭城“国美”毕业的高材生，他是FLY的三位联合创始人的最后一位。不同于王磊的油光水滑、八面玲珑，也不像F那样气场满格，威压逼人，姚白生的白净俊美，给人的感觉似乎永远是温文尔雅，与他相处非常舒服自然。
值得一提的是，父亲姚文堂曾是京城广告公司的企划组长，也是79年改革开放后中国第一代的老广告人，在还是流行黑白影相的上世纪80年代，帮助鹭城感光材料有限公司与柯达集团合资的明达胶卷创意过“色彩新生活”系列广告，在当时的年代引起巨大反响，一举为明达品牌创造了国内彩色胶卷销售奇迹，后来被调往闽省会榕城的南强广告集团出任董事局主席，业内人都尊称其一声“姚老”，入选2005年首届十大中国广告名人堂杰出广告人。姚老前辈的存在，或多或少也成为了FLY在行业的幕后资源和势力。而姚白的淡然性情以及后来走上了美术创意的道路，或许和出身书香门第不无关系。
09:25
Echo第一个注意到F大步流星地朝会议室走来，从透明的玻璃门后面，看不出F有任何特别的表情，五年以来，她所认识的F似乎一直如此，只有一件事情会让他兴奋动容，手舞足蹈，就像是成为另外一个人。
而F进门后的第一个关注点，就是屁屁，顺便瞟了一眼他手上的万宝龙。
“买了金笔，是不是就能写出金句？我很好奇，也很期待，开始吧。”F说道。
没有客套，没有招呼，没有说多余的会议“前戏”，F甚至看都没有正脸看屁屁一眼，随意找了张离自己最近的位置坐下，整个身体松弛地后仰，右手掌面朝下顺势搭在桌子边缘，线条分明的手指尖有节奏地来回轻弹桌面，一副准备享受的模样，眼睛则直勾勾地盯着65寸的屏幕，期待有某种能让他兴奋，手舞足蹈的事情发生。
“嗯嗯，好的。”屁屁倒吸一口凉气，奇怪的是心脏居然已经没有刚才跳的那么疯狂了，不对，其实是自己已经适应了这个狂跳的频率。
会议室此刻一下子就安静了，鸦雀无声，几分钟前还逗乐的气息消失的无影无踪，即便已经和F共事了很多年，紧挨着坐在他的身边还是不免让人感觉紧张。
屁屁从自己的位置上站起来面对电视屏幕准备开始提案，和第一次玩游戏对手柄不熟练一样，屁屁摁下翻页笔的“下翻”键时，居然还得用眼睛确认一下自己按的对不对，尽管翻页笔上只有2个键，画面随即切换到下一Page，上面是白底黑字的“口口妙2021全新广告语提炼。提案人：屁屁。”
“好的，那么……”
“现在你走到前面，站在显示屏旁边面向大家提案，不然你怎么能够捕捉到到客户是什么反应？”还没等屁屁说出精心准备的第一句开场白，就被F无情地打断。
“客户？”显然，屁屁一时间并不能理解F的意思。
“对，客户，现在，我就是客户！我就是口口妙的王董，我对原来的广告语‘口口美味，口口妙’并不满意，我认为这句话不能表达好我的品牌，我需要更好的，所以我花了钱，雇佣你给我写出一句新的广告语，我期待更有价值的，能打动我也能打动消费者的句子，听明白了吗？”F的这段话很长，要是按照一部电影来说，语调上理应会有起承转合，高低错落，但是F说出的这些话就像他的脸一样，“面无表情”。
听完这番话，坐在F身边的星爷高高地挑起了眉毛，嘴唇确实是倒U型用力紧闭，朝对面的阿基使了个眼色，像是在说“兄弟，今天是有好戏看了。”阿基也快速地眨眼回应，但因为就坐在F对面，所以表情不敢做得太放肆。先前还一直鼓励屁屁的Echo，此时心里也叹了口气，今天看来是“凶多吉少”了。
屁屁惊魂未定，感觉自己不知过了多久才木讷地走到会议室正前方，当他转过身来的时候，一瞬间像是到了另外一个世界，现场七八双眼睛全都目不转睛地注视着自己，自己的脸则烫得就像是被人刚刚用力赏了一记响亮的耳光，全身上下每一处细节似乎都被用周遭的放大了无数倍，赤裸地暴露在所有人面前，压力感骤然又被上调了好几个档次，身体也已经不自觉地开始发颤，此时此刻，张嘴说话的功能好像都已尽被某种无形的磁场屏蔽。
这一切，和屁屁自己在脑海里预想的提案完全不是一回事，寥寥数人的会议室，竟被突然显得有些陌生的众人目光拥挤成了让人喘不过气的人山人海。
“很好，现在，你可以开始表演了。”F依然冷冰冰地说道，他比在场的任何人都更清楚此时的屁屁正在面对什么，不过他并没有任何想要表达些许仁慈的意思。
在被“万众瞩目”的这一刻，屁屁才突然意识到，名为广告人的路，远比自己想象的，还要漫长。
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