第4章 提案修罗场
2020年7月11日
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构09:40
“好的，好的……”屁屁重振旗鼓，点开下一页PPT，上面出现了“口口妙”三个大字以及三四张排版简陋、质感粗糙的面包、饼干和沙琪玛图片，其中的几张图片不是有水印，就是被拉伸变形了。
“通……通过调研我们知道，口口妙的产品主要是饼干、烘焙、沙琪玛等零食，渠道是在超市的散称区，主要服务的消费人群是预算收入相对中低的普通老百姓，所以我主要是从‘性价比’方面切入，我这边大概写100句Slogan，后来又从中再挑出了10句。”屁屁说道，在说的过程中不敢直视大家。
屁屁说完依次念出下一页左对齐的十句文案。这是他一周工作的成果，也是他认为此时此刻最能找回自信的武器，尽管身体依然僵硬无比，但他相信自己的首秀作品能够征服F，心里越想，全身倒越热血沸腾起来。
“好吃又不贵！——口口妙”
“好食汇，好实惠。——口口妙”
“好价格！好份量！好味道！——口口妙”
“买越多，越划算。——口口妙”
“怎么选，都是实惠。——口口妙”
“再也不用精打细算。——口口妙”
“做百姓买得起的好味道。——口口妙”
“不找代工厂，品质有保障。——口口妙”
“用心，众口不难调。——口口妙”
“美味与价格可以兼得。——口口妙”
念完最后一句，屁屁已经完全拾回自信心，站在最中央，他能明显感觉到在场的其他同事投射来认同的眼神，他还注意到个别同事甚至微微点了点头。
除了F，他听完后没有任何反应，依然冷漠地看着屏幕，纹丝不动，他的眼神原本还有些期待，而现在，居然一点光泽都没有，难道这样的文案都没能打动他？屁屁不相信。
创意总监没有发话，其他人都不好发表评论和意见，整个会议室又陷入另外一番安静，这也许意味着暴风骤雨将要来临。
“很好……”F突然发话，打破安静。
听到这两个字，屁屁的小心脏里像是点燃了一顶巨大的热气球，整个身体都要被熊熊的蒸汽撑开并且急剧膨胀起来。所有的紧张感、不安定都被这股滚滚暖流冲破，他感觉天灵盖被掀开，他的精神和宇宙同在，他将登上大文豪宝座，成为一方主宰……不到一秒的时间，屁屁竟是一通胡思乱想。
“……每一句都很好……”F继续慢悠悠地说。
屁屁听到第二句，感觉自己简直是要飞起来了，这个会议室的层高真的是太矮了，恒飞的7楼，8楼，9楼……看来都要完蛋了，他将要双腿跨上自己巨大的万宝龙金笔，像哈利波特一样骑着专属座驾直冲云霄，与天对话，与神明畅谈……呵呵，F也不过如此，本屁屁大爷金笔一挥，手到擒来，啧啧，话说这个项目多少钱，我是不是可以拿提成了，舅舅回头指不定要给我多一点实习工资，嘿嘿！屁屁越想越高兴，脸上流露出美滋滋地神情。
“……你向我展示了一件事情，那就是一次性写出这么多的‘垃圾’，准备这样一场愚蠢的提案，原来需要一周的时间。”F平静地说道，而字里行间却处处是冷冷凉凉的兵枪刀剑，令听闻者心里胆寒。
屁屁刚刚还在遨游太虚，从天而降的“垃圾”“愚蠢”四个字一瞬间把他砸向地狱，他原本白白肉肉的脸此刻憋得通红，这个红的成分，一方面是被当众评价作品“垃圾”“愚蠢”后不好意思而产生的红，而更大的比例，是愤怒，是不服。
“你凭什么说我的作品是垃圾？！这个提案怎么愚蠢了？！这些文案每一句都符合目标人群的定位，每一句都能打动消费者！”屁屁已经不管什么职场，什么职级，什么狗屁创意总监，他大声地维护自己辛辛苦苦写出来的文案，因为这是他最珍贵的实习作品，就像自己生出来的孩子，孩子被说是垃圾，那自己是什么？说着说着，眼眶湿润，泪水将泄而未泄。
创意部的同事们都默不作声，这样的场面他们并不是第一次见，过去也曾经发生在自己的身上，他们知道，F一定有他的理由。只有姚白微笑示意屁屁先坐回位自己位置上，但是此时的屁屁什么也听不进去，倔强地站在中央，一改平时憨憨的形象，这在他看来是尊严之战。
“能不能打动消费者的确很重要，但是首先，你要卖给客户，让客户买单。在广告行业，如果你不能通过提案卖给客户，那么你的作品就相当于被揉成一个纸团丢进垃圾桶里，不是垃圾，是什么？”F说道。
“口口妙的客户都还没看到我的提案，你怎么就确定他们不会买单？”屁屁完全不认同F给出的理由。
“所以这就是为什么，我，是创意总监，你，还是只是实习文案的原因。因为我，有判断能力，你，还没有。”F说。
“我不相信，如果客户买单的话怎么办？我来做你的位置可以吗？”屁屁自己都不敢相信自己说出了这样的话，但是话已出口，无法回收，既来之，则安之，谁怕谁！
金鱼此时眼睛瞪的老大，同样完全不敢相信这个站在前方，身体几乎把一大片墙挡住的小胖子是屁屁，而且他还只是个实习生，居然第一次提案就敢叫板FLY的创意总监。更有意思的是，屁屁身上穿着的黑色T恤印有两个巨大的仿宋白字：格局。
金鱼心想，这这这……真是太刺激勒。一旁的星爷和阿基也是，嘴巴微张，完全被吓到。
Echo和兮然则面面相觑，不知所措。倒是姚白，居然脸上笑得更开了。美术小组的小弄和橙子两个人在会议室最角落用手捂着嘴小小声议论着什么，但是视线就没离开过坐在前面的F，因为要是被注意到的话，可以及时作出反应，比如低头或者随便在工作本上写点什么，或者什么也不做，我们只是小透明，我们什么也不知道。
“这个简单，Echo，你叫Becky进来。”F说。
卧槽，卧槽，来真的了！金鱼不禁暗爽起来。因为他知道，如果事态这样发展下去，说不定就可以看到F出手提案了。记得上一次看到F亲自提案，还是一年前在达益集团的巅峰比稿，只有那样级别的客户，才值得F亲自出手。
那次现场比稿提案堪称经典，不仅帮助名不见经传的FLY打败了闽省最大广告公司——南强广告集团，甚至击败了中国4A广告协会积分榜排名第26的沪城知名4A——海灵传媒，最终拿下了达益集团，这个闽省最大快消品上市公司，成为其女性主打新品饮料创意部分代理服务商。那一日，FLY一战成名。
“F，你找我？”Echo起身出门没多久，Becky就进来了。
“约口口妙的王董，还有他们的高层团队，请他们明天上午10点来公司，就说我们的提案已经准备好了，让他们敬请期待。是吧？”F对Becky说完，转头看了看屁屁。
“是……是屁屁提案吗？”Becky先是愣了愣，随后问。
“对。我们开始过下一个方案吧。”F对大家说。
Becky点了点头，走前关门时还留意了一下姚白的方向。
屁屁抿了抿嘴唇，缓缓地走回自己的位置，但是自己的心情还没有缓过来，只是突然觉得室内的温度一下子降了很多，空调的冷气吹在身上让人直起鸡皮疙瘩。
后来别的项目组成员提案过会，说的什么内容，屁屁完全看不进去，也听不进去。眼前只有“垃圾”、“愚蠢”这几个字飘来飘去，想到这里，心中汹涌的怒气值再次飙升。
“可以，明天走着瞧！”屁屁不停地给自己打气。
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构09:40
“好的，好的……”屁屁重振旗鼓，点开下一页PPT，上面出现了“口口妙”三个大字以及三四张排版简陋、质感粗糙的面包、饼干和沙琪玛图片，其中的几张图片不是有水印，就是被拉伸变形了。
“通……通过调研我们知道，口口妙的产品主要是饼干、烘焙、沙琪玛等零食，渠道是在超市的散称区，主要服务的消费人群是预算收入相对中低的普通老百姓，所以我主要是从‘性价比’方面切入，我这边大概写100句Slogan，后来又从中再挑出了10句。”屁屁说道，在说的过程中不敢直视大家。
屁屁说完依次念出下一页左对齐的十句文案。这是他一周工作的成果，也是他认为此时此刻最能找回自信的武器，尽管身体依然僵硬无比，但他相信自己的首秀作品能够征服F，心里越想，全身倒越热血沸腾起来。
“好吃又不贵！——口口妙”
“好食汇，好实惠。——口口妙”
“好价格！好份量！好味道！——口口妙”
“买越多，越划算。——口口妙”
“怎么选，都是实惠。——口口妙”
“再也不用精打细算。——口口妙”
“做百姓买得起的好味道。——口口妙”
“不找代工厂，品质有保障。——口口妙”
“用心，众口不难调。——口口妙”
“美味与价格可以兼得。——口口妙”
念完最后一句，屁屁已经完全拾回自信心，站在最中央，他能明显感觉到在场的其他同事投射来认同的眼神，他还注意到个别同事甚至微微点了点头。
除了F，他听完后没有任何反应，依然冷漠地看着屏幕，纹丝不动，他的眼神原本还有些期待，而现在，居然一点光泽都没有，难道这样的文案都没能打动他？屁屁不相信。
创意总监没有发话，其他人都不好发表评论和意见，整个会议室又陷入另外一番安静，这也许意味着暴风骤雨将要来临。
“很好……”F突然发话，打破安静。
听到这两个字，屁屁的小心脏里像是点燃了一顶巨大的热气球，整个身体都要被熊熊的蒸汽撑开并且急剧膨胀起来。所有的紧张感、不安定都被这股滚滚暖流冲破，他感觉天灵盖被掀开，他的精神和宇宙同在，他将登上大文豪宝座，成为一方主宰……不到一秒的时间，屁屁竟是一通胡思乱想。
“……每一句都很好……”F继续慢悠悠地说。
屁屁听到第二句，感觉自己简直是要飞起来了，这个会议室的层高真的是太矮了，恒飞的7楼，8楼，9楼……看来都要完蛋了，他将要双腿跨上自己巨大的万宝龙金笔，像哈利波特一样骑着专属座驾直冲云霄，与天对话，与神明畅谈……呵呵，F也不过如此，本屁屁大爷金笔一挥，手到擒来，啧啧，话说这个项目多少钱，我是不是可以拿提成了，舅舅回头指不定要给我多一点实习工资，嘿嘿！屁屁越想越高兴，脸上流露出美滋滋地神情。
“……你向我展示了一件事情，那就是一次性写出这么多的‘垃圾’，准备这样一场愚蠢的提案，原来需要一周的时间。”F平静地说道，而字里行间却处处是冷冷凉凉的兵枪刀剑，令听闻者心里胆寒。
屁屁刚刚还在遨游太虚，从天而降的“垃圾”“愚蠢”四个字一瞬间把他砸向地狱，他原本白白肉肉的脸此刻憋得通红，这个红的成分，一方面是被当众评价作品“垃圾”“愚蠢”后不好意思而产生的红，而更大的比例，是愤怒，是不服。
“你凭什么说我的作品是垃圾？！这个提案怎么愚蠢了？！这些文案每一句都符合目标人群的定位，每一句都能打动消费者！”屁屁已经不管什么职场，什么职级，什么狗屁创意总监，他大声地维护自己辛辛苦苦写出来的文案，因为这是他最珍贵的实习作品，就像自己生出来的孩子，孩子被说是垃圾，那自己是什么？说着说着，眼眶湿润，泪水将泄而未泄。
创意部的同事们都默不作声，这样的场面他们并不是第一次见，过去也曾经发生在自己的身上，他们知道，F一定有他的理由。只有姚白微笑示意屁屁先坐回位自己位置上，但是此时的屁屁什么也听不进去，倔强地站在中央，一改平时憨憨的形象，这在他看来是尊严之战。
“能不能打动消费者的确很重要，但是首先，你要卖给客户，让客户买单。在广告行业，如果你不能通过提案卖给客户，那么你的作品就相当于被揉成一个纸团丢进垃圾桶里，不是垃圾，是什么？”F说道。
“口口妙的客户都还没看到我的提案，你怎么就确定他们不会买单？”屁屁完全不认同F给出的理由。
“所以这就是为什么，我，是创意总监，你，还是只是实习文案的原因。因为我，有判断能力，你，还没有。”F说。
“我不相信，如果客户买单的话怎么办？我来做你的位置可以吗？”屁屁自己都不敢相信自己说出了这样的话，但是话已出口，无法回收，既来之，则安之，谁怕谁！
金鱼此时眼睛瞪的老大，同样完全不敢相信这个站在前方，身体几乎把一大片墙挡住的小胖子是屁屁，而且他还只是个实习生，居然第一次提案就敢叫板FLY的创意总监。更有意思的是，屁屁身上穿着的黑色T恤印有两个巨大的仿宋白字：格局。
金鱼心想，这这这……真是太刺激勒。一旁的星爷和阿基也是，嘴巴微张，完全被吓到。
Echo和兮然则面面相觑，不知所措。倒是姚白，居然脸上笑得更开了。美术小组的小弄和橙子两个人在会议室最角落用手捂着嘴小小声议论着什么，但是视线就没离开过坐在前面的F，因为要是被注意到的话，可以及时作出反应，比如低头或者随便在工作本上写点什么，或者什么也不做，我们只是小透明，我们什么也不知道。
“这个简单，Echo，你叫Becky进来。”F说。
卧槽，卧槽，来真的了！金鱼不禁暗爽起来。因为他知道，如果事态这样发展下去，说不定就可以看到F出手提案了。记得上一次看到F亲自提案，还是一年前在达益集团的巅峰比稿，只有那样级别的客户，才值得F亲自出手。
那次现场比稿提案堪称经典，不仅帮助名不见经传的FLY打败了闽省最大广告公司——南强广告集团，甚至击败了中国4A广告协会积分榜排名第26的沪城知名4A——海灵传媒，最终拿下了达益集团，这个闽省最大快消品上市公司，成为其女性主打新品饮料创意部分代理服务商。那一日，FLY一战成名。
“F，你找我？”Echo起身出门没多久，Becky就进来了。
“约口口妙的王董，还有他们的高层团队，请他们明天上午10点来公司，就说我们的提案已经准备好了，让他们敬请期待。是吧？”F对Becky说完，转头看了看屁屁。
“是……是屁屁提案吗？”Becky先是愣了愣，随后问。
“对。我们开始过下一个方案吧。”F对大家说。
Becky点了点头，走前关门时还留意了一下姚白的方向。
屁屁抿了抿嘴唇，缓缓地走回自己的位置，但是自己的心情还没有缓过来，只是突然觉得室内的温度一下子降了很多，空调的冷气吹在身上让人直起鸡皮疙瘩。
后来别的项目组成员提案过会，说的什么内容，屁屁完全看不进去，也听不进去。眼前只有“垃圾”、“愚蠢”这几个字飘来飘去，想到这里，心中汹涌的怒气值再次飙升。
“可以，明天走着瞧！”屁屁不停地给自己打气。
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