第5章 实习文案vs创意总监（上）
2015年5月18日
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构15:00
今天，恒飞CBD的6L-4，张灯结彩，门口布满了道贺“开业大吉”的花篮，大多是玫瑰、向日葵、月季，红红火火，好不热闹，它们成双成对地摆放，中间形成了一条长长地通道。
这一天，FLY正式对外营业，这是王磊特意挑选的好日子，选择这个日子，他的想法颇有深意，那就是“我要發”。
一早，F便把“实习文案”的需求发布到了鹭城人才市场，需求描述很简单，“喜欢看广告，希望自己的职业生涯从广告文案开始”，其余条件，包括薪资，均不设限，对于FLY的描述只有一句话，“这家广告公司目前很普通，希望你的加入，会让你和这里都变得不同”，加上公司地址信息，除此便再无其他描述。
直到此刻，都没有任何一位求职者在人才网上向这家名不见经传的广告公司投递简历，FLY在人才网站账号的后台，也看不见任何一条私信留言，公司的座机在早上王磊用自己的苹果手机试着拨打一次后，也没再响过。
“你好，请问有人吗？”随着玻璃门被“咚咚…咚”敲响，一句清新干净的少女声传到会客区的茶室，此时王磊正在独自饮茶，F和姚白则在会议室共同着手新公司的第一个案子：一款初创的专为年轻人打造的养身茶。FLY成立前夕，王磊就已经储备了一些待开发的“粮草”，他正在喝的便是客户的养身茶。
听到有人登门拜访，还是这么清新脱俗的女性声音质感，王磊一口咽下嘴里未啜完的茶，迅速起身，一个箭步便飞到门口。
只见一位上身穿着粉色复古碎花连衣短裙，下身是烟灰色九分牛仔裤的少女已经站在FLY的前台，五官标致，亭亭玉立，又略微带有学生的青涩气质，看起来文文静静，但又好像有点桀骜不驯，整体气质给人感觉极为不俗。
虽然年龄上稚嫩，但眼尖识货的王磊一眼就看见她的手上佩戴的居然貌似是Cartier（卡地亚）Clash系列的玫瑰金手镯。如果是正品，那么这只手镯市场价至少6万，王磊一时有些摸不着头绪。
“小姐你好，请问你是……”一见到身上佩戴“家伙”的，而且还是个小美女，王磊礼貌又优雅地发问。
“您好，我是来贵公司面试文案的。”女生回答说。
“欢迎欢迎！我是FLY的负责人王磊，我们是有在招聘的，今天也是我们开业第一天，里面请先稍坐。”王磊一听喜逐颜开，笑盈盈地招呼这位女生到会客区茶室。
“王总您好。我叫Echo。请问文案这块的职位是向您面试吗？”Echo坐下后立刻意问了一嘴，好像有些不确信眼前的这个人和发出招聘信息的人是同一位。
“不不不，待会你和我们创意总监F聊，他还在会议室讨论方案，稍等片刻，你先喝口茶……哦，他们好像要结束了。”王磊解释道，顺手指着正对面会议室。
Echo沿着王磊手指的方向看过去，此时姚白和F刚讨论完毕，F依然还在白板上写写画画，姚白则先从会议室出来，正好和Echo打了个照面，姚白今天穿着整洁的白色衬衫，干干净净，一尘不染。
“F您好，我是今天来面试的文案，叫Echo。”一见到姚白出来，Echo立刻站起来，毕恭毕敬地微笑着自我介绍，语气里似乎充满敬意，但遗憾的是认错了人。
“呵呵，我不是F，F在里面呢。”姚白一听乐了，笑了笑说道，尽管被认错，但是姚白并没有太在意，反而觉得眼前这位颇有点小紧张又充满灵气的女生有些可爱。
“哈哈哈，这是我们的创作副总监，姚白，主要负责视觉这块。”王磊补充道。
“不好意思，不好意思。姚总监您好，我有点小紧张。”Echo赶忙向姚白道歉。
“没关系，F他可能还在想点事情，不过门开着，你直接进去吧。”姚白用温柔地口吻说道。
“嗯嗯，好的。”Echo听到姚白并没有介意，反而语气如此温和平静，刚才些许的紧张情绪一下子就放松了下来，调整了呼吸，便径直朝会议室走去。
对于一家初创广告公司来说，这个会议室算是大的了，正当中是长5米，宽1.5米的大叶胡桃木质会议桌，可以同时容纳约18人左右，会议室一头是巨幅的智能电视，另外一头是双面可升降白板，有一个人正对着已经写满了脑图的白版拖着下巴思索，白板上能够清晰辨认的文字是“年轻人”以及“养身茶”。
从背影的身型看过去，这个人有大约是1米78的个头，身上披着钴月蓝的始祖鸟防风软壳外套，低调的深色裤子和鞋子居然也是始祖鸟。
从会议室外部玻璃幕墙穿透进来的阳光均匀地洒这个人身上，尽管没有看到正脸，但相信此时他的神情应该很专注。
“平时喝不喝茶。”眼前这个背影突然发话，声音不粗不细，磁性不强不弱，感觉不油不腻，而这句话的语调，根本就不像是一个问句，分明是一个陈述句。
“呃……我吗？我平时不怎么喝茶，也不懂茶。”Echo回答道，虽然是在对话，但是却见不到这个背影后面的脸，这个感觉很特别。
“那平时喝不喝养身茶，或者观察到其他人有这个习惯。”这个背影一边再次发问，一边擦拭白板。
“我自己是还没有，不过在之前的实习公司有看到一些同事喝菊花、枸杞、胖大海之类的，可能因为加班熬夜有点气虚上火什么的，不过养身这种话题对年轻人来说有点太沉重了……”Echo回答道，同时她看见眼前的背影开始飞快地在白板上写下了几个词组。
“很好，给你5分钟，写一句卖给年轻人的养身茶广告语，另外再起一个品牌名。给你一个提示，这句广告语和品牌名的关键创意，就巧妙地藏在你刚刚说的内容里面。我开始计时。”
这个背影说完，便打开手机里的秒表应用，点了开始键，模拟的数字秒钟便开始急促地“滴答滴答滴答”作响。
Echo知道，这便是面试考题了，她无暇犹豫，闭上眼睛，飞快地在脑海里搜寻了一遍自己刚刚有说过的文字，嘴上小小声念着文字对应的口型，“不喝茶……不懂茶……加班熬夜……气虚……养身茶……年轻人……”，紧接着再对这些文字的词性，情感，语境，排列顺序进行处理和加工。
“我想到了！”大约在第4分钟45秒的时候，Echo有了答案，激动地说。
“说吧。”这个背影摁下了秒钟的暂停键，又再次把白板擦干净，并开始在上面写字。
“更懂加班青年的养身茶。——日轻松·养身茶”
Echo念得富有节奏，力求把每一个字都咬得很清楚。
“虽然时间长了点，不过，你至少捕捉到了一个关键点。及格吧。”这个背影说完，然后把他面前的白板向右平移了一段距离，这样原本被他身体遮挡的白板中间部分便全部暴露出来。上面是竖排写着的大小两段文字，尽管是马克书写的，却能感受到隐隐强劲的笔锋，以及少许不羁和张扬。
“照顾不懂茶，只懂拼的年轻人。——小扬気·轻养茶汤。”
Echo口中默念出这两段文字，“照顾”二字亲切舒服，再从“不懂”到“懂”，文意的反差和张力被迅速强化与拉开，不仅刺激了观者的阅读神经，更引发了强烈的兴趣和情感共鸣，一听“小扬気”这三个字，顿觉分外舒服，一股轻盈畅快之感油然而生，仿佛小饮一口便能如沐春风，底气充盈，就像是一片落在素色茶碗中的枯叶，在清香滋润的茶汤中来回游荡一番后，便能汲取养分，复苏归绿。
眼前这个背影，突然显得高大，充满无穷魅力，也让人敬畏。
Echo很确信自己将会从这个叫做F的人身上获得巨大成长，只是她万万没有想到，在未来职业生涯的很长时间内，这个背影将在她心中挥之不去，称为某种永远的眺望。
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这一天，FLY正式对外营业，这是王磊特意挑选的好日子，选择这个日子，他的想法颇有深意，那就是“我要發”。
一早，F便把“实习文案”的需求发布到了鹭城人才市场，需求描述很简单，“喜欢看广告，希望自己的职业生涯从广告文案开始”，其余条件，包括薪资，均不设限，对于FLY的描述只有一句话，“这家广告公司目前很普通，希望你的加入，会让你和这里都变得不同”，加上公司地址信息，除此便再无其他描述。
直到此刻，都没有任何一位求职者在人才网上向这家名不见经传的广告公司投递简历，FLY在人才网站账号的后台，也看不见任何一条私信留言，公司的座机在早上王磊用自己的苹果手机试着拨打一次后，也没再响过。
“你好，请问有人吗？”随着玻璃门被“咚咚…咚”敲响，一句清新干净的少女声传到会客区的茶室，此时王磊正在独自饮茶，F和姚白则在会议室共同着手新公司的第一个案子：一款初创的专为年轻人打造的养身茶。FLY成立前夕，王磊就已经储备了一些待开发的“粮草”，他正在喝的便是客户的养身茶。
听到有人登门拜访，还是这么清新脱俗的女性声音质感，王磊一口咽下嘴里未啜完的茶，迅速起身，一个箭步便飞到门口。
只见一位上身穿着粉色复古碎花连衣短裙，下身是烟灰色九分牛仔裤的少女已经站在FLY的前台，五官标致，亭亭玉立，又略微带有学生的青涩气质，看起来文文静静，但又好像有点桀骜不驯，整体气质给人感觉极为不俗。
虽然年龄上稚嫩，但眼尖识货的王磊一眼就看见她的手上佩戴的居然貌似是Cartier（卡地亚）Clash系列的玫瑰金手镯。如果是正品，那么这只手镯市场价至少6万，王磊一时有些摸不着头绪。
“小姐你好，请问你是……”一见到身上佩戴“家伙”的，而且还是个小美女，王磊礼貌又优雅地发问。
“您好，我是来贵公司面试文案的。”女生回答说。
“欢迎欢迎！我是FLY的负责人王磊，我们是有在招聘的，今天也是我们开业第一天，里面请先稍坐。”王磊一听喜逐颜开，笑盈盈地招呼这位女生到会客区茶室。
“王总您好。我叫Echo。请问文案这块的职位是向您面试吗？”Echo坐下后立刻意问了一嘴，好像有些不确信眼前的这个人和发出招聘信息的人是同一位。
“不不不，待会你和我们创意总监F聊，他还在会议室讨论方案，稍等片刻，你先喝口茶……哦，他们好像要结束了。”王磊解释道，顺手指着正对面会议室。
Echo沿着王磊手指的方向看过去，此时姚白和F刚讨论完毕，F依然还在白板上写写画画，姚白则先从会议室出来，正好和Echo打了个照面，姚白今天穿着整洁的白色衬衫，干干净净，一尘不染。
“F您好，我是今天来面试的文案，叫Echo。”一见到姚白出来，Echo立刻站起来，毕恭毕敬地微笑着自我介绍，语气里似乎充满敬意，但遗憾的是认错了人。
“呵呵，我不是F，F在里面呢。”姚白一听乐了，笑了笑说道，尽管被认错，但是姚白并没有太在意，反而觉得眼前这位颇有点小紧张又充满灵气的女生有些可爱。
“哈哈哈，这是我们的创作副总监，姚白，主要负责视觉这块。”王磊补充道。
“不好意思，不好意思。姚总监您好，我有点小紧张。”Echo赶忙向姚白道歉。
“没关系，F他可能还在想点事情，不过门开着，你直接进去吧。”姚白用温柔地口吻说道。
“嗯嗯，好的。”Echo听到姚白并没有介意，反而语气如此温和平静，刚才些许的紧张情绪一下子就放松了下来，调整了呼吸，便径直朝会议室走去。
对于一家初创广告公司来说，这个会议室算是大的了，正当中是长5米，宽1.5米的大叶胡桃木质会议桌，可以同时容纳约18人左右，会议室一头是巨幅的智能电视，另外一头是双面可升降白板，有一个人正对着已经写满了脑图的白版拖着下巴思索，白板上能够清晰辨认的文字是“年轻人”以及“养身茶”。
从背影的身型看过去，这个人有大约是1米78的个头，身上披着钴月蓝的始祖鸟防风软壳外套，低调的深色裤子和鞋子居然也是始祖鸟。
从会议室外部玻璃幕墙穿透进来的阳光均匀地洒这个人身上，尽管没有看到正脸，但相信此时他的神情应该很专注。
“平时喝不喝茶。”眼前这个背影突然发话，声音不粗不细，磁性不强不弱，感觉不油不腻，而这句话的语调，根本就不像是一个问句，分明是一个陈述句。
“呃……我吗？我平时不怎么喝茶，也不懂茶。”Echo回答道，虽然是在对话，但是却见不到这个背影后面的脸，这个感觉很特别。
“那平时喝不喝养身茶，或者观察到其他人有这个习惯。”这个背影一边再次发问，一边擦拭白板。
“我自己是还没有，不过在之前的实习公司有看到一些同事喝菊花、枸杞、胖大海之类的，可能因为加班熬夜有点气虚上火什么的，不过养身这种话题对年轻人来说有点太沉重了……”Echo回答道，同时她看见眼前的背影开始飞快地在白板上写下了几个词组。
“很好，给你5分钟，写一句卖给年轻人的养身茶广告语，另外再起一个品牌名。给你一个提示，这句广告语和品牌名的关键创意，就巧妙地藏在你刚刚说的内容里面。我开始计时。”
这个背影说完，便打开手机里的秒表应用，点了开始键，模拟的数字秒钟便开始急促地“滴答滴答滴答”作响。
Echo知道，这便是面试考题了，她无暇犹豫，闭上眼睛，飞快地在脑海里搜寻了一遍自己刚刚有说过的文字，嘴上小小声念着文字对应的口型，“不喝茶……不懂茶……加班熬夜……气虚……养身茶……年轻人……”，紧接着再对这些文字的词性，情感，语境，排列顺序进行处理和加工。
“我想到了！”大约在第4分钟45秒的时候，Echo有了答案，激动地说。
“说吧。”这个背影摁下了秒钟的暂停键，又再次把白板擦干净，并开始在上面写字。
“更懂加班青年的养身茶。——日轻松·养身茶”
Echo念得富有节奏，力求把每一个字都咬得很清楚。
“虽然时间长了点，不过，你至少捕捉到了一个关键点。及格吧。”这个背影说完，然后把他面前的白板向右平移了一段距离，这样原本被他身体遮挡的白板中间部分便全部暴露出来。上面是竖排写着的大小两段文字，尽管是马克书写的，却能感受到隐隐强劲的笔锋，以及少许不羁和张扬。
“照顾不懂茶，只懂拼的年轻人。——小扬気·轻养茶汤。”
Echo口中默念出这两段文字，“照顾”二字亲切舒服，再从“不懂”到“懂”，文意的反差和张力被迅速强化与拉开，不仅刺激了观者的阅读神经，更引发了强烈的兴趣和情感共鸣，一听“小扬気”这三个字，顿觉分外舒服，一股轻盈畅快之感油然而生，仿佛小饮一口便能如沐春风，底气充盈，就像是一片落在素色茶碗中的枯叶，在清香滋润的茶汤中来回游荡一番后，便能汲取养分，复苏归绿。
眼前这个背影，突然显得高大，充满无穷魅力，也让人敬畏。
Echo很确信自己将会从这个叫做F的人身上获得巨大成长，只是她万万没有想到，在未来职业生涯的很长时间内，这个背影将在她心中挥之不去，称为某种永远的眺望。
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